2006年全球彩电市场分析

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据Displaysearch公司的最新数据，2006年全球电视机的市场需求高达1.9亿台，比2005年的1.86亿台增长2.2%，销售额为1018亿美元，同比增长27%，连续5年呈现销售额增幅大于销售量增幅，表明高附加值的平板电视比重越来越大。同时，2006年的电视机销售额也首次突破千亿美元大关。 　　各技术类型发展不同 　　CRT电视在2006年全球销量约为1.34亿台，比上年的1.55亿台下降了13.5%，同比跌幅首次大于10%，预计未来几年的跌幅还将维持在13%～15%之间，表明2006年～2010年间将是CRT被替代的高峰期。 　　就平板电视而言，LCD电视继续保持100%以上的增速，2006年达到4276万台，销售额为467亿元，约占总销售额的47%。PDP电视2006年表现比较好，销售额明显地好于年初的预期值——在2006年突破千万台大关，达到1009万台。投影电视的市场需求在以超过10%的速度逐年萎缩，市场前景不容乐观。2007年最大的亮点将是OLED，由于三星SDI和LG电子相继投产OLED，使OLED的销售额大幅增长。 　　全球范围内，预计未来几年彩电市场需求仍将保持平稳增长。在整个稳步增长的电视机市场中，虽然CRT电视的主导地位正在被平板电视不断侵蚀，但根据多家预测公司的预测数据可知，2006年CRT电视的市场需求为1.34亿台，仍占据市场总需求量的72%以上。虽然说2006年全球电视机市场出货量增长最快的是LCD电视（市场需求从2005年的2000万上升到2006年的3600万台），但是相对于3600万台的LCD电视机市场，1.36亿台的CRT占据绝对主导地位。预计到2008年，相对于全球2亿台庞大的电视机市场，CRT电视仍将占据近半壁江山。 　　从Displaysearch的最新统计可见，虽然发达国家和地区如北美、欧洲以及日本、韩国等对平板电视的需求急速增长，但是包括中国在内的众多发展中国家和地区消费水平依然参差不齐，有些地方甚至还存在无电视可看的现象，这决定了CRT电视仍然具有较大的空间。所以未来一段时间内，印度、南非、土耳其、孟加拉等发展中国家和待发展国家对CRT电视的需求量将会稳步增长，CRT电视在这些国家和地区仍占据着主导地位。 　　另一方面，即使在发达国家内部，仍然存在着不同的消费层次。以2006年9月9日美国最大的电器连锁店Bestbuy的消费情况看，该店当日共销售171台电视，其中LCD电视90台，CRT电视55台，PDP电视26台，由此可见CRT电视仍然很受欢迎。美国如此，那么号称平板电视王国的日本又怎样？根据日本JEITA统计，2006年7月日本国内CRT电视的销量仍占总销量的24%。 　　在中国，由于CRT电视的价格更具吸引力，而且CRT电视在国内基数较大，技术体系完善，故而CRT电视被平板电视替代的速度明显慢于全球。预计2007年中国国内电视市场上CRT仍占据73%的市场份额，而全球范围CRT电视仅为全部类型电视总需求的58%。 　　中国CRT市场萎缩缓慢 　　中国电视机市场在2005年达到峰值后，2006年开始出现下降拐点，预计今后市场需求仍将日益萎缩。 　　近几年在中国乃至全球表现最好的是液晶电视，其市场需求快速增长；PDP电视的发展在中国受阻，相对于全球而言发展缓慢。投影电视市场和全球一样呈现萎缩状态，逐年减少。CRT电视的市场从2005年的3524万台下降到2006年的3306万台，下降6%，预计2007年仍将减少到2899万台，降幅为12%，降幅首次突破两位数；CRT电视市场份额也由2005年的93%，减少到2006年的85%，预计2007年下降到73%。相对于全球市场而言，中国CRT电视机的市场份额减少的速度缓慢。