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标题: [转帖]全面解析网络品牌建设法则 [打印本页]

作者: 白云百沙 时间: 2007-4-14 19:13
标题: [转帖]全面解析网络品牌建设法则

在这个网络世纪里，冲击才刚刚开始。你不要以为你没有网站、你的生意不在网络、你的产品跟服务不在网络上贩售，你就没事；网络的冲击无远弗届，没有哪一种行业避得开！进入二十一世纪之后，全球各地的商业组织，都得面对一个革命性的变局：我们要怎么看待网络？艾尔·赖兹和萝拉·赖兹认为他俩是世上最有资格回答这个问题的人。他们俩合着的《品牌22诫》，荣登《商业周刊》畅销书排行榜；《财星》杂志五百大企业中，更有十几家公司把他们两位顾问，当作是不可或缺的左右手。他们认为，网络，或许是生意，或许是媒体，但不可能两者皆是。互动性是所有网站最重要的组成要素。选择一般名词当网站站名，是死亡之吻。网络上的第二品牌，会一败涂地。动作要快，要抢第一，要凝聚焦点。

国内著名公关企业中国商业通讯社总裁程一平先生认为，在网络品牌建设上，建立公司、品牌、商品和服务是至关重要的环节，正如艾尔·赖兹和萝拉·赖兹所言，在庞大的网络商机中，建立独占的品牌，应寻找一个适用的网站专有站名，将公司、服务等紧密联合，形成一个有机的结合体。而在企业品牌进军全球市场方面，切忌包山包海、大小通吃，应循序渐进。当然，这并不代表束手束脚，该出手时就应出手，“站”得先机乃是成功的关键。

另外，程一平先生认为，当前经济体制下，企业基本上都具备自己的公关部门，以协调企业发展过程中所面临的各种矛盾，有点甚至直接参与企业发展道路的决策。但是，国际著名企业甚至跨国企业的品牌建设基本上都委托专业的公关公司，毕竟在公关策划方面，他们代表的是行业最高水平，同企业公关部门相比，专业的公关企业具有非常大的优势。

据悉，中国商业通讯是北京盛世嘉豪传媒资讯有限公司在传统广告及公关咨询业务的基础上，根据网络发布信息迅捷方便的特点，整合国内各主流门户网站及各类专业网站资源而成立的一个专业企业网络信息及公关服务平台。该公司能为所有大、中、小型企业按照企业自己的意愿在互联网上及时、定向地传播企业信息，并对传播效果进行监测，以此帮助企业达到提升企业形象及产品形象的目的，从而为企业创造更多的商业机会。

作者: 白云百沙 时间: 2007-4-14 19:13
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作者: rgang 时间: 2007-4-14 21:43

这样的帖子说实话,价值不很大.

家园提倡原创,这样才能体现价值.价值在分享中就会体现.这样的转帖,老实说,意义不大.希望楼主能够理解家园的原则.谢谢.

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