天下广告随便谈TO惠氏

tom_waits

2007年3月16日
惠氏，是不是不错的奶粉，我并不清楚，第一，我小时候没有吃过，所以从小对它也就没有什么概念，第二，我尚未有BABY，所以还谈不上给孩子选择什么牌子的奶粉。
惠氏，最新的广告，是由张学友代言的，很是让我意外，我没有想到一个婴儿用奶粉选择一个男性，也没有想象到张学友会接拍广告，至少在这之前我并没有看过他的广告，虽然听说好像还有一支洋酒的广告，我也不是很清楚。
对于张学友，我很喜欢他，不管是常青的演唱事业，还是偶尔的拍戏经历，甚至未能谋面的他的音乐剧，我都觉得不错，我觉得这个人不简单，有责任、肯努力，不辞辛苦，一直以来都是这样一个印象。
他接拍惠氏的广告我比较意外，但是他很少接拍广告我确是相当的意外，这么好的形象代言人，会帮助很多品牌，我想之所以是这样，主要是因为他本人对于广告、对于广告所宣传的产品的严禁态度导致的。
从这个角度来讲，惠氏得到张学友的帮助，我想还是非常的幸运的，想必一直以来的公关、努力还是值得的。
毕竟这么好的“广告环境”的明星太少了，而这种人一旦出来说话，才会有“分量”。
其实，惠氏选择代言人也像张学友选择品牌一样，认真负责。惠氏中国区营养品部助理副总裁张国华表示：“一直以来，人们都以为照顾宝宝是妈妈的事情。其实培养宝宝学习能力，尤其是在专注力、探索力和沟通力方面，父亲同样扮演着非常重要的角色。我们一直都想找一位合适的父亲来担任广告的主角、当得知张学友的两个女儿都是喝惠氏奶粉长大的，而且张学友非常注重宝宝的培养，我们觉得他就是我们新广告形象的最佳人选！”
确实，看厌了母亲和宝宝的组合，很多消费者对于这种诱惑，已然失去一定的兴趣度，而一个男性，一个家庭的支柱，难道一直在培育孩子的问题上都是“避而远之”的吗，不是，张学友不是，所以，这种具有家庭责任感的男性与惠氏的社会责任感一并的通过这版重感情、重品质的广告传播出去了。

总结：
1、不要选择“荒淫无度”的明星作为代言人，他的个人行为会受损品牌形象，他的无度代言会对不起高昂的佣金，而多家广告之间会产生不必要的冲突；
2、代言人与产品的关联度成正比关系，越紧密会越有说服力，而毫无依据的如“罗纳尔多代言金嗓子”，更多的是在明星知名度上得到更大的提升；
3、选择代言人也如经纪公司签约演员、歌手一样，需要有市场前瞻力，对于有前途的人，提前下手，并“长期包养”，最终的收益会远远超过支出的。