品牌经营的3C模式

玉树临风

这里介绍的品牌经营3C模式，是对国际上通行的品牌经营思想精华的提炼和独到的概括。从当前我国企业的品牌经营现状来看，尤其要抓住品牌经营的整体脉络，3C模式就是这种尝试的一个成果。

　　3C模式的构成与解释：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　
    3C模式把品牌经营的核心结构分为三个战略步骤：创立、建设和改善。每个步骤都有其特定的内涵界定。作为对核心结构的扩展，在品牌经营上还有两个方面十分重要，一是价值理念，它同样由三个要素构成，承诺、创造和竞争；二是组织关系，它也由三大要素构成，消费者、公司和合作单位。

    第一个C：

核心结构：创立(Creating)——奠定品牌资产基础
战略步骤：建立品牌核心价值、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、建立品牌远景写真、建立初步的品牌知名度、设计营销组合要素、规划品牌系统结构
延伸结构：承诺(Commitment)

    第二个C：

核心结构：建设(Constructing)——累积品牌资产
战略步骤：塑造品牌形象，累积品牌资产、传达品牌定位，建立品质认知度、塑造品牌个性，建立顾客关系、整合使用各种传播工具、维护品牌识别的一致性
延伸结构：创造(Creativity)

    第三个C：

核心结构：改善(Changing)——提升品牌资产
战略步骤：保持品牌的现代化与新鲜感、改善营销组合(产品、技术、包装、价格、通路、传播)、利用品牌杠杆进行品牌延伸、开拓新的细分市场、进军国际市场、设法维护顾客忠诚
延伸结构：竞争(Competition)