[原创]五粮春，中国特色性暗示

秀荣

五粮春，中国特色性暗示

 

作为五粮液的子品牌，五粮春以东方公主式的魅力征服了更多的男人，改变了中国白酒长期的硬汉形象，堪称“公主外交”，公主成为亲善大使的典范。这位高贵优雅的美丽公主，以婀娜多姿的莲步、绝妙的舞姿，亲和的价位（100元左右），对于男人来说确实“勾魂”，令人为之怦怦心动，心动不如行动，这样五粮春一路“飘红”，成为中档白酒第一品牌。

对于五粮春的电视广告，本人认为实际上是一种中国特色的性暗示，五粮春对这种性暗示的“度”把握的很好。因为，中国人的性观念很含蓄，性文化的传播对中国受众来说要含蓄一些、技巧一些，越是赤裸裸的东西越是要加上别具一格的包装才能达到效果，要让人们在会心一笑之后愉快地接受。

五粮春的性暗示获得成功，在一定程度源自于商品的符号价值。鲍德里亚在解读现代消费行为时，扩展了马克思的商品二价值论，在商品的使用价值，交换价值之外，提出了商品符号价值。商品的符号意义具有两个方面，一是市场营销意义的符号，即商品的品牌，二是社会学意义上的符号，即商品的社会象征性。广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多的意义，使之与人类的精神发生更显著的联系。在某种意义上说，广告创意是一种将产品升华为文化符号的努力，正是这一升华的过程使商品的价值产生了飞跃。

而五粮春的电视广告，恰恰将美丽的东方公主－“名门之秀”的品质符号、文化符号、性符号巧妙的结合在一起，成功的嫁接到五粮春这个白酒品牌上。俗话说，食色性也，酒能乱性。白酒的主要消费群体是男人，特别是已婚男人，当经历七年之痒的夫妻生活后，在一醉方休时，面对这一“名门之秀”不免浮想翩翩。大家注意的是，五粮春选用的女人是很多中国男人所憧憬的传统东方女人，具备善良、美丽、高雅等诸多良好气质，而不是象超女、芙蓉姐姐们那样的张扬女人。

从性暗示的角度看，奉劝那些妻子们，如果你们的老公近来经常喝五粮春，那就要注意了呦，是不是夫妻关系与夫妻生活有些平淡了呢？

欢迎光临我的博客http://chunyancom.blog.sohu.com/，根据日志分类浏览更多观点。

欢迎光临我的博客http://chunyancom.blog.sohu.com/，根据日志分类浏览更多观点。

 

阿懒

解得妙。

polo21

确实如此，确实如此啊

以后欧莱雅广告要找男人作了

你把着五粮春不松口

我揣上欧莱雅到处走

aclqd

我觉得现在越来越多的城市年轻人不接受这样的“白酒”文化，更不会理解这种暗示，现在洋酒大举进军内陆地区，

 

[em05]

aclqd

“洋酒”文化将挑战“传统白酒”文化，在广告方面、文化、媒体、口味等方面pk，我想是“五粮液”“茅台”这些品牌进步的时候了。

 

[em05]

dannieshu

谢谢