★ MT每周传媒趋势_第7期

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传媒趋势研究所  每周5 推出：本周 5大最新趋势 和 5大论坛好帖

本期为第7期： 2006/9/9-2006/9/15

本周5大趋势

1.报纸的蛋糕缩小了 ――谈报业的未来走势及发展
中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。

2.地方出版行业“空巢”现象透视：出版在别处
接力出版社和广西师大出版社的大移位之举，到今天已经成为成功经验，让很多地方出版社纷纷效仿，一些地方出版社甚至把工作重心转移到了北京。倾巢而出形成的候鸟效应正在加剧整个出版行业的图书跟风现象，一些通过克隆出来的图书粗制滥造，充斥市场，甚至出现伪书、盗版书流行的现象；

3.和网络争观众，中国电视进入危机时代？
目前中国电视观众平均每天的收视时间还不到3个小时，但经过近几年互联网的迅速发展，中国网民平均每天的上网时间已经超过两个小时。
面对数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展和挑战，电视业正面临着一场格局变动、传统观众流失、年轻观众又无法吸引的危机。

4.融合和转型：未来广播的生存之道
目前广播业正处于历史上独一无二的转折点，转折不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸引,更起因于受众第一次真正意义上拥有了其他形式的收听选择。广播必须迅速地与新媒体、新技术融合，否则可能失去生存空间。
不过，幸运的是，数字音频广播(DAB)、3G技术、网络电台等为广播提供了融合机会。

5.中国下一代互联网战略
长时间以来，美国人执互联网网址（IP）牛角十多年，只让中国这样的后来者分掉剩下为数不多的残羹剩饭。但是借助新的网址标准IPv6，中国正在杀回互联网，这套标准未来十年有可能改写互联网规则——甚至是商业创新的规则。

本周5大好帖

1.内容管理：传媒行业新课题
在过去20年，广播公司、电台、有线电视运营商和其它内容分销商获得了传媒业的绝大部分利润，因为它们控制着通向消费者的渠道。如今，由于内容和新的传播平台呈爆炸式增长，渠道控制权已转到传媒消费者手中。其结果是，内容管理所获利润的增长速度，将超过传媒价值链上其它任何环节。

2.“悟空”欲5年后打败史努比
上千万元人民币的投入，汤泽明相信“悟空”终将成为历史上“最能赚钱的猴子”，“迪斯尼一年的产值超过整个中国文化产业，我们这次希望能依靠‘悟空’确立中国动漫产品的输出标准”。

3.新媒体刺痛旧积弊 产业升级伤了谁?
互联网发展带来的是快感还是阵痛?在网络发展的冲击下，传统中介正经历着一次产业升级。
2005年中国分类广告市场规模约为300亿元，未来3年可能增至500亿元。其中在线分类信息网站之所以能蓬勃兴起，不能回避的一个敏感话题就是在线分类信息网站的市场份额有相当一部分是从传统产业抢占过来的，自然也包括传统中介市场。

4.信息产业部最新统计显示：全国手机用户超过4.317亿
手机的迅速普及将为新媒体带来巨大的创新机会和空间。

5.我不爱的那个女人 (看完别难过)
这是我最近看过最感人的故事！当一个女人为他付出所有，痴心地爱着他时，他却残酷地告诉她“我不爱你我爱的是别人”。六年后，当从德国回到家时，有一件事让他一辈子都无法原谅自己。

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