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营销战略和竞争战略的关系到底是怎样的?[讨论]

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发表于 2003-1-12 11:54:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
看了里斯和特劳特的著作《营销战》,到底现在的市场营销是以消费者为导向,还是以竞争为导向呢?我觉得这一点很重要?小弟不是很明白,请多指教?谢谢
[em09][em10][em14][em03][em08]
发表于 2003-4-9 02:27:00 | 显示全部楼层
柯特勒的营销理论是以消费者为导向的,但其在新书中已经注意到了竞争者的问题,或许这是中国中庸主义伟大之处的又一佐证了。
发表于 2003-4-9 12:00:00 | 显示全部楼层
《营销战》不好看,他把侧翼战看作一种战略形式,对其他三种战略形式亦不敢苟同
我喜欢里斯的《定位》,很有见地
发表于 2003-4-9 20:19:00 | 显示全部楼层
营销战略应该是企业战略的重要组成部分,尤其是营销型导向明显的企业,但竞争战略应该是公司战略层面的问题!
竞争战略应该看迈克尔波特的关于竞争价值链的有关书籍

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