职业品牌修炼线路图（1）

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除了他们自己，没有人能够改写他们的美好前景。

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具有个人职业品牌，其姓名不仅仅是一个代号，而是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的一个品牌。企业购买经理人的职业品牌，出价的往往是经理人自己。唐骏凭借微软10年成就的职业素质真功夫，身价顺理成章的升至4个亿；而作风硬朗、为人狂傲的土皇帝万明坚却最后断送了在TCL还算美好的前程。

经营经理人的个人职业品牌如同经营商品品牌一样，就是设计、规划、经营自己的职业生涯。根据职业生涯的发展特点，职业品牌包括定位、承诺、推广、包装等经营策略，所有的经营策略，最后都是为了达成一个目标，即形成职业经理人的品牌合力——知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度，职业生涯名利双收的局面自然也就打开。

如何用专业视角来看待自己的职业生涯规划，来设计、规划、经营自己的职业生涯，让我们来看看职业品牌的经营路线图。

承诺——定位——推广——包装

 

承诺——你能提供核心价值（核心价值）

承诺是区别于竞争对手（其他职业品牌）的核心竞争力和核心价值，是希望提供给目标雇主群的品牌感觉。

定位——你想要达到的职业目标和个人特质的最佳结合（利益和特色的结合点）

自身的职业特色和职业利益能很好的结合，又恰是目标雇主群所需，职业品牌的经营教会有完美的结局。

推广——你的价值如何体现、由谁来体现（价值体现方式）

个人职业品牌永远离不开雇主品牌。如果你在500强的企业你可能不需要特地为自己做推广——因为不需要。像这样的身份的职业经理人，只要恪守职业本分，广线路职务内的善缘，雇主成长足够让他的职业品牌在业内形成的知名度、美誉度。从这个意义上讲推广是由雇主的选择来决定的。首先是按市场规律选择的。如果坊间还流传与某个业界大佬有不错的私交，那更会有无心插柳的必然效果。

包装——你的品牌个性（职业个性）

职业品牌的外在包装就是职业经理人的职业个性体现，如何将自己的技能和工作的风格，包装形成一个可辨识、可接受的特色，这是建立职业品牌的关键。专业化程度的极高的职业化经理人，精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素，这是个人品牌的核心内容。能力不强的人想树立个人职业品牌难，就象一个产品，客户服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户下次避而远之。宏基施振荣用人就非常流行个人的专业水平，他说“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队，不会想到你”。第二个特质是良好的职业素质。职业品牌和商品有些细小的差距，商品品牌知名度越高买的人越多，一个人如果打工太出名，未必是一个好事，哪怕他是一个之下也不例外。毕竟每个企业雇用员工都是按企业的利益来进行的，许多企业还是怕这个人名大越矩。职业品牌的建立范围应该是在一个既定的企业内，取得辉煌的业绩，赢得同事的认可，然后树立了大家对这个人的综合素质认可，工作信用值高。

品牌之错——职业品牌经营盲区

定位之错：职业品牌成为无本之木

经理人的品牌定位不是拍脑袋一蹴而就的产品，而是个人职业特色和利益的最佳产物，需要长期的市场检验和巩固过程，操作不慎出名之时就可能是毁名之时。

孙勇《汽车周刊》编辑部主任——奇瑞销售总经理——南京菲亚特副总经理兼商务部长

推广之错：遇主不淑

推广就是把品牌信息向目标市场（雇主群），让目标市场了解你的个人职业品牌。职业品牌推广最重要的是目标对象是否准确。因为赏识你的雇主不等于合适的雇主，他们有伯乐的眼光还需要有伯乐的胸怀，否则千里马也会沦为庸马。

骆超，钱港基，王君平

包装之错：功高盖主成光环

当经理人的职业品牌到了光环耀眼的地步，多数会表现为功高盖主，而且内外皆有此表象。但这是建立在有功可盖的基础之上的，因为没有一个老板情愿自己被下属压住风头，如果把盖主作为职业角色的外包装，等到功绩式微时，被灭自然在情理之中。

万明坚

承诺之错：雇主资源为我所用

职业经理人的职业品牌是建立在雇主利益基础上的，是所有能提供给雇主的一种核心价值，是通过个人价值实现来提升雇主品牌，包含了对于雇主的一种忠诚度和使命感，是一咱始终如一的自我提升职业形象，而不是当作一场面交易秀，利用雇主资源来实现个人。

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职业品牌的经营错误可谓无处不在，如何成功在个人职业生涯中采取一些行之有效的方法，避免陷入职业品牌的经营盲区，成为职业江湖无往不胜的高手。

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    塑造良好的个人职业品牌无疑会成为个人职业生涯的闪光点，而职业品牌的修炼楼主认为要经过承诺--定位--推广--包装，共四个步骤.其实我们可以将职业品牌与商品的品牌联系起来。有良好口碑的商品有一个共同的特点：品质保证，我们将这个例子用在职业品牌上会得出一个结论----个人自身素质必须过硬。在考虑塑造职业品牌前请先思考一个问题，自己的素质是否已经完备，如果只是一味地包装，是否也会搞“豆腐渣”工程？所谓金玉其外，败絮其中，没有个人的内涵，包装只是一个简单的遮掩而已。

    成功绝对不只是一个人的成功，而是凭着大家去成功，依靠大家去成功，和大家一块去成功。但是职业品牌的塑造首先要做到能够取信于人，人无信则不立，只有有个人良好的品德，别人才会相信你，信赖你；只有你拥有才能，别人才会尊重你。如果失去品德和才能同时兼备，别人会认为你是一个值得追随的人，通过跟随你达到个人职业生涯成功的目标。塑造的良好的职业品拍要下苦功，练内功，通过完善自己来吸引别人，在职业生存的路途上你也可以拥有可以支配的力量。

    诚然在职业生涯中免不了与政治打交道，一旦老板认为你妨害他自己，那么就会被扫地出门，千里马常有而伯乐难寻。经营职业品牌也如同经营企业品牌一样，都要慎重，先要了解自己的优势是什么，劣势又是什么，只有在对自己充分了解的情况下才可以作出慎重的判断，否则头脑一发热就可能翻船，在个人职业品牌的塑造与维护过程中留下阴影。这好像又和要做多元化经营一样，要进入一个自身不熟悉的行业时一定要慎重，其实个人职业品牌其实就是一个在职场中的口碑，以其良好的个人素养和非凡的才华与贡献在同事间或业界中打造品牌。品牌赋予人更高的价值内涵，拥有品牌对于雇主而言也是一种保障，因为品牌就意味着你只得信赖。

    每个人风评不一，是因为过去他的种种作为在大家的印象中留下反应，这个人到底怎么样，行不行，好不好，大家都会作出评判。有事业型的人，也有人缘型的人，还有夹在中间的人，然而对于一个人的风评虽然自身很重要，但是如果评论的人把话说歪说偏了，品牌又如何塑造。举一个例子：很多人都说张良和他嫂子通奸，有一天刘邦终于忍不住了，就问张良有没有这回事，张良却说他自己根本就没有哥哥。正确的舆论导向为品牌塑造过程中的健康土壤，否则，那么光说不做的，或者是专门从背后做事的人还不继续悠哉去？

    市场经济根据最终贡献定价，但是计划经济又何种方式定价，那么夹杂在中间的状态又以何为标准来定价？这是一个大问题，从另一方面来看“先做人，后做事”这句话确实很对啊。职业品牌塑造之路很漫长，就像在经营一个企业或产品的品牌一样，必须小心谨慎，一个人的言行举止不仅要为自己负责，同时也要为别人负责，既然有了声誉就必须承担拥有声誉的代价，虽然这些同时意味着是一种约束，但是约束下的成长却能保证更加茁壮地成长。如果你在企业中身居高位，那么你的言行举止给予别人，给予下属一种表率作用，对于拥有职业品牌的人而言，职业品牌在=给予人荣誉的同时也只是让人更多地失去自由而已。

    职业品牌同样具有差异化，就如果市场上的商品一样，没有个性的品牌是没有特点的品牌，是无法吸引别人的品牌，当然这些“品牌”其实也不能称之为品牌，顶多只能称之为“杂牌”。没有强烈个性的人同样也不可能塑造成功的职业品牌，老好人就是一个很好的例子，四处为好，谁也不得罪谁，最后伤害的只是公司的利益，共同的利益。用自己去感染别人，用自己去感染别人，让别人认为你是一个可以信赖的人，让别人认为你是一个值得追随的人，让别人认为你是一个德才兼备的人。但是千万也不要走入另外一个极端：欺上瞒下，上蹿下跳，逢迎拍马，暗地中伤----

职业品牌的塑造过程是在逆境中斗争的过程，是在各种诱惑中抵制的过程，是在各种寂寞中忍受的过程，为了成就未来，牺牲和舍弃，痛苦与挣扎，所有的风雨历程让职业品牌的塑造之路更加艰辛，也更加富有内涵，但只有坚持和成长，牢记自己的使命，才能在风雨中继续坚定不移的走下去，得到精神的升华和人格的完善。面向职业生涯未来的人们，还要经历多少次创伤和挫折，才能让职业品牌和职业生涯实现完美的结合？还有一句话让每个人可以自勉：路，在你脚下。