为什么丰田放弃“凌志”而启用“雷克萨斯”

拯救与逍遥 · 发表于 2005-4-20 19:30:07

凌云壮志的“凌志”拥有极高的知名度和美誉度，

而如今完全放弃而启用“雷克萨斯”这一音译名，

在竞争激烈的汽车品牌市场，重新开拓何其艰难。。。。。。

家人们，给个说法

葡萄8585 · 发表于 2005-4-20 22:05:23

我好像在哪看到过原因，好像雷克萨斯比凌志读起来更加大气，肆个字像凯迪拉克、劳斯莱斯读起来更好！

iandu · 发表于 2005-4-20 23:25:56

个人认为应该是用全球统一的名称来统一品牌。如同松下改名一样。

雷克撒司是音译，但是是全球通用，凌志是中国人习惯了的名称。

奔驰是中国的，到了香港地区就是平冶。

黑芝麻 · 发表于 2005-4-21 13:21:32

是不是怕中国有反日情绪,抵制日货,以图长久之计.[em05]

想早恋 · 发表于 2005-7-5 13:47:12

凌志品牌的黑社会气息太浓厚了，已经丧失了维护和提升品牌价值的价值

技术工人 · 发表于 2005-7-15 11:18:24

"凌志"长时间没有在中国推出新车，

品牌形象老化的实在厉害

要重新在中国市场有所作为，必须有所变革

.

而且，大企业改名字影响不大的

大企业本身就是社会、媒体关注的焦点，他的任何举动都会被无限的放大

我们会很快就接受的

就象微软，他明天改名叫“微硬”，我们一样会接受，一样会买他的盗版碟

呵呵

yingfeng · 发表于 2005-7-16 09:00:03

第一：实行公司CI计划

第二：使公司的名称符合公司未来的发展

旅程无限 · 发表于 2005-7-17 22:24:48

丰田不仅修改了凌志，还将原来的霸道修改为现在的普拉多，想必是一系列的CI计划。

巴顿 · 发表于 2005-7-19 08:09:45

“雷克萨斯”音译名

从全球通用的角度考虑的

walkyway · 发表于 2005-7-21 00:28:18

首先，凌志是显得娇纵和对人的不尊重人；从原来的霸道等地方可以看到其骄横的特点；

然后，从现在的凌志的购买者更多的是有修养的人，与原来凌志的客户群（政府)有一定的区隔；不希望继续让名字继续；

另外，凌志车给人更多的是那个L圈，更本就不是凌志的中文名字，所以用何种名字表达并不重要，关键是他的车型和车标没有改变。

同时，凌志的改名，并没有改变车的本质，客观的讲是一种炒作，从一个简洁的名字到一个西方化的名字，一方面是淡化日系的影子，另外一方面是以新的名字进行宣传为产品做宣传。

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