摘要:
品牌策略作为一种无形资产,是运营商商业战略的基础,无论身处哪个行业,绝大多数的领先者都拥有
强势的品牌资源。我国的电信运营商也认识到品牌带来的效益,开始进入品牌经营的时代。本文就对我国电
信运营商的品牌策略进行研究。
本文的第一章论述了电信运营商的品牌发展历程;第二章论述了电信品牌的内涵与经营现状。在第三章
中本文介绍了我国电信运营商品牌的经营特点:(1)移动品牌进入全方位竞争阶段,品牌竞争十分激烈;(2)
固定通信市场缺少客户品牌,品牌竞争开始启动;(3)我国电信运营商推广品牌策略时,采用多品牌策略。
第四章论述了我国电信品牌存在的问题,体现在以下几点:(1)企业品牌采用两级模式,集团公司的企业品
牌区隔明显,地方公司的企业品牌存在交叉;(2)业务品牌区隔不明显,构成内部用户争夺;(3)业务品牌
覆盖不够,出现业务盲点。在第五章中本文针对以上存在的种种问题,对我电信运营商的品牌策略提出了一
些建议:(1)继续打造企业品牌;(2)积极发展固定品牌,为全业务竞争作好准备;(3)移动运营商发展多
元化品牌,同时注意作好品牌区隔;(4)加大服务品牌打造力度,助力运营商品牌打造。
希望本文对中国电信运营商的品牌策略有启迪与借鉴的作用。
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