中国移动广告行业2013年度报告

阳关三叠

中国移动广告行业2013年度报告

关于报告
本报告对 2013 年中国移动广告平台的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告
的交易方式、移动广告形式及广告主类型进行了一定程度的总结与分析，同时对 2014 年中
国移动广告行业的发展进行了展望。芒果希望这份报告能够帮助中国移动广告行业的参与者
和研究者，以及广大的广告主和开发者更好地了解国内移动广告行业的发展现状和前景。

数据说明
1.  报告中使用的数字和图表均基于芒果于 2013 年管理的 2207 亿次广告请求所产生的数据。
2.  报告中各移动广告平台的热门度、填充率、点击率、用户口碑和综合评分等数据均来源
于芒果移动广告数据中心，请登录 www.adsmogo.com/network 了解更多数据。
3.  报告中提及的移动广告流量均为在 Android/iOS 移动应用内，由第三方售卖的移动广告
流量中的展示类广告流量。


目  录
第一章  2013 年中国移动广告平台的发展 .......................................................................... 5
一、概述及综合排名 ............................................................................................................................ 5
二、热门度分析 .................................................................................................................................. 10
三、填充率分析 .................................................................................................................................. 12
四、点击率分析 .................................................................................................................................. 14
五、用户口碑分析 .............................................................................................................................. 17
第二章  移动广告与媒体流量的供需变化 ........................................................................... 19
一、移动广告的需求增加与流量增长的减缓 ................................................................................ 19
二、供需平衡变化产生的影响 ......................................................................................................... 20
第三章  移动广告交易方式的演化与进程 ........................................................................... 22
一、2013 年，移动广告程序化购买的准备期 ............................................................................. 22
二、从非实时竞价到实时竞价的进化之路 .................................................................................... 23
三、移动展示广告程序化交易生态系统逐渐成型 ....................................................................... 24
第四章  移动广告形式的现状与技术创新 ........................................................................... 25
一、横幅广告依然是移动广告的主要形式 .................................................................................... 25
二、插屏广告，2013 年的后起之秀 .............................................................................................. 26
三、开屏、视频、原生广告和非标准化广告形式 ....................................................................... 27
第五章  多种广告主类型的并存与发展 .............................................................................. 29
一、效果广告与品牌广告 ................................................................................................................. 29
二、本地广告 ...................................................................................................................................... 30
三、发展趋势 ...................................................................................................................................... 31
第六章  对 2014 年的 5 个展望 ........................................................................................ 32

杨铎有颗赤子心

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