【原创】品牌营销12把尖刀<09>：描绘一种颜色

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法则9 描绘一种颜色

       大多数人在电影《满城尽带黄金甲》中，记住了那菊花堆砌成的灿灿金黄。人们对于简单、统一的颜色能够记忆深刻，而对于复杂的、五颜六色的东西却很容易忘记。一个品牌要想让人们快速记住就要建立自身的色彩档案。

       品牌营销的第九条法则是给自己的品牌“描绘一种颜色”，从而建立自己的色彩档案。在每个行业里面，颜色需要占位。在电视媒体行业里，浙江卫视占位“蓝”色，提出浙江卫视中国蓝；红色经典频道占位“红”色，将红色作为自己的色彩档案；湖南卫视占位“黄”色，将黄色作为自己的色彩档案。

       Hello kitty 的主题颜色为“粉”色，立顿茶叶的主题色为“黄”色，黑莓手机的主题色为“黑”色，等等。他们都有非常清晰的色彩定位。简单而又统一的色彩能够具备以下几个优势：

       第一，易于记忆，简单、统一的颜色能够让消费者瞬间记住。消费者每天所接触到的信息、广告太多，每天面对的颜色也纷繁复杂。这个时候，简单而统一的颜色更能够让消费者记住。同时，占位一种颜色能够使自身品牌与竞争对手品牌形成鲜明的形象差异，突出自身品牌特点。

       第二，资源有效利用，通过建立统一的色彩档案，在传播的过程中具有持续性。企业建立自己的品牌色彩档案之后，在后续的传播中，能形成持续、统一的传播调性，能够更加有效的传播企业的品牌。

       企业在建立自己品牌色彩档案时，需要考虑自身品牌的定位和每种色彩所代表的形象，将二者匹配结合，达到最佳的选择方案。

       每种颜色都能给人们传达出一种视觉语言。比如红色代表着热烈、喜庆、激情、温暖、幸福、吉祥；橙色代表着积极、明朗、快乐、甜蜜、友好、华丽；黄色代表着光明、高贵、希望、活泼、温和、财富；绿色代表着青春、生命、和平、理想、新鲜、安全；青色代表着信任、朝气、真诚、坚强、清丽、脱俗；蓝色代表着自由、永恒、宁静、博大、智慧、诚实；白色代表着纯洁、神圣、朴素、清爽、简单、明快；灰色代表着谦虚、宽容、权威、随意、平凡、寂寞；黑色代表着正统、严肃、神秘、稳重、刚健、创意……

       我们需要将自己的品牌定位与每种颜色传达的视觉语言相匹配。东阿阿胶“桃花姬”的成功就得益于大胆用色的产品设计，对于食品的颜色选择来说，一般选择橙色、黄色和绿色，但是“桃花姬”却大胆地借鉴化妆品行业用色，采用粉色设计。这恰恰符合了给女性“送礼”的需求，因此获得了差异化的成功。


图：大部分流行的品牌，都会描绘一种简单，统一的，能够让消费者记忆的颜色。


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