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我所认识的牛人们（一）Richard Hardley

RICHARD HARDLEY RICHARD HARDLEY是我的市场行销（MARKETING）导师。我把他算作我要写的第一头牛，不是因为他的学术造诣，而是因为他的生活造诣。在市场行销这个学科上，出了无数的巨牛，比如我们已经提到过的PHILIP KOLTER，MICHAEL PORTER，RAMPLE，MINTZBERG等等。他们的理论和模型已经成为了市场行销这一科的公理，地位直追祖冲之，华罗庚，陈景润。PHILIP KOLTER曾来做过客座教授，在BARBER INSTITUTE OF FINE ARTS（芭芭夫人艺术学院）里做过精彩的就职演说。可我的偶像不是他，而是RICHARD。 RICHARD出现得并不是时候。第三学期的第二个星期，我们的市场行销课还没有开始。之前聘任的市场行销导师因为生急病不能来上课，学校抓狂一样到处找有资格教市场行销的导师。我第一次见到RICHARD是在院长办公室里。那个星期四的下午，我和同学ANISMOVA作为学生代表约了院长投诉学校的混乱安排，新学期的两个星期都过去了，居然还没有开始上市场行销课，也不知道导师到底是谁。我和ANISMOVA走进院长办公室，手里拿着全体同学签名的书面投诉。院长办公室里还坐着另一位先生，大家问候完毕，我们还没有来得及开口，院长兴奋地对我们说：“女士们，请允许我荣幸地介绍你们的市场行销导师RICHARD HARDLEY先生。”RICHARD在这样一个民怨沸腾地时候倒霉地当上了市场行销导师。 RICHARD和院长询问了一下大家的投诉内容，主要意见集中在我们被浪费了两个星期的时间，掉了两个半天的课程上。RICHARD很认真地做了一些笔记，记下我们班群发邮件的地址，提醒我们周末前收邮件。 周五收到RICHARD的魔鬼邮件： 第一、 为了弥补浪费的两周时间和两次课程，我安排了如下的日程，以后八周的每个周五，由上午半天的课程改成全天课程，午餐休息一个小时 第二、 每周课程的主题如下，参考书单如下： 2页A4纸的参考书单 备注：我的课没有教科书，只有参考书 第三、 考核制度： 作业60％，考试40％。其中三次作业各占20％，一次测试占10％，期末考试占30％。你们的第一次作业要在两个星期后的星期五上午12点前交到研究生办公室，题目是…… 这是一头牛魔王！！！我多希望自己有脚踏五彩祥云的至尊宝的本事。呜呼，唯有恶补。周六早上在图书馆见到的都是熟人。每个人都恨恨地：他毁了我们的整个周末。 两个星期后，RICHARD还了我们一个美丽的周末。我于是把他的定位从牛魔王改到牛。为了庆祝我们第一次作业的完成，RICHARD请我们周六去听歌剧费德罗。他在午餐休息前发给我们由BOC出演的歌剧费德罗的简介。BOC是伯明翰乐团的简称，BOC是全球前十的乐团，RICHARD HARDLEY赫然出现在男高音的行列。 这是我第一次穿胶鞋仔裤听户外歌剧，地点在ASTON VELLA（ASTON VELLA曾经是英超强队，现在是一支中游队伍）的主场上。BOC在ASTON VELLA的主场上搭了一个巨大的帐篷，把舞台和布景统统收容在内。进场后每个人都拿到一个印着数字的黑色布袋，我的数字是156。里面的布置令所有观众长大了嘴巴，视先天条件可以放入鹌鹑蛋到鸵鸟蛋不等。 球场地下室被布置成了地牢，用铁丝网隔开。场边的界碑就地取材作为墓碑。钢筋和木板搭成三层舞台。最莫名的是一排洗衣机摆在场边。我觉得用“平民”来形容这场歌剧都不确切，应该用“原始”。演出一开始就是“后现代”的世界水准了。作为一个外行，我只能看得出服装的精致，演员的投入和听得出声音的饱满高昂，这就到极限了。这是一个美丽的故事，爱情为政治所不容。费德罗是革命的领袖，却和监狱长的女儿相爱。监狱长为了阻止他们，折磨费德罗，并将他四处辗转，骗他的女儿说费德罗死了。这个坚强的女孩儿怎么都不肯相信，就算她父亲展览给她看费德罗的“尸体”，她还是不信。她四处找寻费德罗，历经艰辛，在费德罗憔悴不堪，生命危急的时候找到他，搭救他。演到费德罗和他的革命同志一起入狱的时候，所有的观众被要求把黑色的印有号码的布袋子套在头上，参与到演出里，成为囚犯。当套上黑呼呼的头套，站在混有青草，泥土和雨水气息的球场上，听到监狱长女儿凄厉的歌声在找寻她的爱人，真令人感到一种野地里的绝望。这种感受是在堂皇的歌剧院里怎么也得不到的。费德罗的同志要被处死的时候，洗衣机终于派上了用场。一群人被拉到拉开盖子的洗衣机跟前，头塞进滚筒里去，就这么被断了头。良久，断完头的演员还把头搁在洗衣机的滚筒里，身子就这么直挺挺地僵着。我起先觉得洗衣机作断头台很搞笑，可怎么也笑不起来了。狱卒来打扫刑场的时候往空气里喷着水雾，给经过他身边的每一个观众贴上一个“已消毒”的标签，不忘噱头一下，以活跃死气沉沉的气氛。那气氛可真TMD死气沉沉啊。就是死气。我已经忘了关注RICHARD在什么地方唱着什么，完全沉浸在歌剧里。 还好是个团圆的结局，否则我会郁闷死。演完观众不停鼓掌，谢了6次幕。这是我看过的最好的歌剧。我突然发觉，不论什么剧，能打动观众比花架子要重要得多了，而打动观众的最好办法就是让他们投入其中。过去那些个穿着礼服施施然进场看的歌剧什么都不是。我把我的156号囚犯头套保留至今，并在RICHARD的下一次课上送给他一束花。 歌剧之后，RICHARD跟我们的关系大好，我想我的同学们也把他从“牛魔王”的位置重新定位了吧。RICHARD的画廊开张的时候请我们去观礼。我决定再一次重新定位他，偶像牛。那是一家很小的画廊，里面展卖的都是RICHARD的个人作品。他在开幕礼上说：“我很幸运地完成了我旧日的心愿，并且在我还不老的时候。我并不指望这个画廊能暴得名利。不论是以往在KPMG的日子，还是合伙做的咨询公司的日子，名利早就足够了。唯有爱好可以永恒。”

（待续）

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我怎么就找不到这资料啊