城市居民消费选择已明确 彩电企业何处去

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最新彩电课题研究报告显示 消费选择已明确 彩电企业何处去 　　“2004国内高清彩电市场发展专家研讨会”与会专家介绍了目前彩电消费需求研究的最新成果，预测了未来两年中国彩电市场消费需求。 　　与会的国务院发展中心市场经济研究所副主任陆刃波介绍，2004年6-8月，课题组对全国50个城市20000户城市居民家庭开展了中国家电产品消费需求方面的研究，本次研究主要是为了解城市消费者对目前高新技术家电产品的认知和预期需求。 　　课题组对城市家庭彩电需求的调查研究表明，当前城市消费市场对高清彩电的认可度极高，其中1080P顶级格式代表了高清彩电的必然趋势，平板类电视增长势头迅猛。预计2006年中国平板电视机的市场需求量将突破100万台。 　　过去三年，中国彩电市场的需求总量基本稳定在3100万台左右。支撑中国彩电市场长期保持较大规模的内在因素主要有三个。首先是彩电产品较强的自我淘汰能力，这一点从彩电对黑白、大尺寸对小尺寸、纯平屏幕对普通屏幕的快速替代可以得到证明。其次是消费者消费能力不断提高，为电视机产品持续的更新消费提供了坚实的基础。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组连续五年的调查结果显示，城市消费者对彩电产品的预期需求均保持在20%以上。第三是电视机产品技术的突破，以显示方式、清晰格式为代表的电视机新技术不断涌现，如LCD、PDP的出现，清晰度从480P/576P发展到1080I、720P，再到1080P。 　　在市场规模稳定的同时，中国电视机市场产品结构调整的步伐不断加快，平板电视和高清电视市场比重快速上升。2002年，包括LCD和PDP的平板电视市场规模不到10万台，而2004年平板电视市场规模将达到30万台。 　　调查表明，城市消费者对高清彩电已具备较高的认知度，为高清彩电的普及创造了良好的条件。目前，一级市场消费者对高清彩电的认知度达到72.6%。 　　高清彩电成为城市家庭的共同需求 　　在未来两年有电视机购买意向的城市家庭中，98%的城市消费者表示会选择高清显示的彩电，其中有82%的消费者会选择全兼容的1080P格式，原因为1080P是目前数字电视的顶级显示格式，向下全面兼容1080i和720P等高清格式。同时，更为重要的是，消费者对1080P在画面层次感、清晰度、透亮度、色彩对比度等方面的领先性均一致认同。 　　参加会议的专家一致认为，1080P技术极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点，亦将是中国彩电企业与国际品牌同台竞争的基础。 　　海信、康佳等彩电企业已充分认识到1080P技术的重要性，投入大量精力追踪研究，保持了与世界领先水平同步。在做好自身研发的同时，又大力开展市场推广，向市场推出了型号齐全的高清1080P电视机。同时，市场上表现突出的还有长虹精显背投、TCL3C融合，创维V12引擎、康佳动态高清以及海尔V6。 　　消费者对1080P高清彩电的预期选择品牌选择中，海信1080P被选择的比例高达62.8%，长虹、康佳、TCL等品牌也受到消费者的欢迎。 　　据课题组对全国20个大中城市家庭的调查显示，未来两年内，消费者预期购买1080P高清等离子彩电的国内品牌中，海信占30.2%，TCL23.1%，康佳14.6%；消费者预期购买1080P高清液晶彩电的国内品牌中，海信占38.2%，康佳32.1%，创维11.6%。 　　与会专家指出，目前国内高清彩电市场过于注重产品概念的宣传，专家建议，在概念普及后应该是技术普及，彩电企业和媒体应该承担起责任。单纯的以不断降价的方式来获取市场关注，既不利于彩电企业自身的发展，也不利于高清彩电市场的健康发展。