微软的“硬计划”

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　　Surface平板电脑上市之后，正在苹果化的微软或许还会发布自有品牌的智能手机，但问题在于诺基亚是否答应？

　　今年的十月，微软[微博]格外繁忙。在不到十天的时间里，微软连续发布Win8操作系统、Surface平板电脑，以及WindowsPhone[微博]8三大重量级产品，横跨PC及平板操作系统、平板电脑以及智能手机操作系统。对于微软来说，的确已经到了必须拿出有能力反击苹果、谷歌[微博]的产品的时刻了。

　　相比眼下上市的产品，近日微软CEO史蒂夫。鲍尔默也给了微软一个新方向，他计算打造特定的硬件设备，并明确指出要借鉴长期竞争对手苹果的成功经验。此外，有消息传出，未来微软将发布自主研发的Surface智能手机，已在中国建立了自己的专属硬件工厂。

　　这一计划若真正实施，也将成为微软一次重大战略转型。

　　首先，对手机厂商而言，HTC[微博]与三星[微博]主打Andriod系统，诺基亚[微博]的销量下跌使得微软在手机端布局和移动互联网市场争夺上滞后。借助Surface平板电脑的发布，微软首度试水硬件，可能为日后自主生产的智能手机打下基础。

　　其次，随着智能手机普及化，移动互联网正在推动又一波巨头公司进行战略角逐。谁掌握了移动互联网的平台优势，谁就拥有了移动时代生态系统的产业链。无疑，苹果是操作系统与硬件完美结合的典范，谷歌推出Nexus平板和手机，Android开源系统也凭着先发优势和开源优势占领了大部分市场。

　　市场研究机构IDC的数据显示，在全球第二季度的智能手机出货量中，Android份额为68.1%，iOS为16.9%，WindowsPhone仅为3.5%.显然，微软在移动端已经落后。

　　再次，微软面临的另一大麻烦是，在与诺基亚合作WindowsPhone中，微软不赚反亏。财报显示，微软与诺基亚的合作模式是，以营销费用的方式向诺基亚支付推广费用。在2011年四季度，微软向诺基亚支付2.5亿美元推广费用，而诺基亚每部手机向微软支付操作系统版权费。诺基亚销量不如人意，支付给微软的版权费还不及微软支付给诺基亚的推广费用。也就是说，微软的智能手机操作系统无法让微软在移动平台上获取收入。自主生产手机，不仅可以让微软挣钱，也能自主控制用户体验。

　　此外，智能手机操作系统也无法像个人电脑一样向用户收费。据IDC数据显示，今年第三季度的个人电脑发货量较上年同期下降了逾8%.在微软Windows8的预演现场中，微软全球Windows与WindowsLive事业部总裁史蒂芬。辛诺夫斯基（StevenSinofsky）介绍的几款硬件产品中，几乎全部属于触摸屏，可以说，Windows8就是为了触摸屏而生，微软早已嗅到了危机并找到解决方法来巩固PC市场。而基于WindowsPhone的智能手机系统无法向Windows8一样向用户收取费用，若继续结合硬件，微软或许能如苹果般打造从操作系统到生产制造的完整产业链，靠硬件挣钱。

　　要在移动平台有所建树，微软必须拿出有竞争力的产品。然而，愿景虽美，若真自主开发智能手机，也将会面临合作伙伴带来的诸多问题。

　　Surface平板电脑与智能手机的处境完全不同。过去，微软几近垄断的Windows操作系统中，与惠普[微博]、联想等PC厂商建立了良好的合作关系，但苹果Ipad的垄断优势几乎让平板厂家难以获益，Surface的品牌标示作用明显。根据目前微软对Surface的定价来看，高价格与其他硬件厂商自主产品冲突较小。

　　而手机领域，市场并未形成垄断，各家厂商品牌优势继续存在，微软进入将给合作方更多戒备心理，会与之前合作的手机厂商诺基亚、三星、HTC产生直接的竞争关系，而主要精力在Andriod的HTC和三星似乎并不是少了微软不可。

　　不过最大的危险在于，微软的进攻态势很可能直接刺激诺基亚的敏感神经，两者关系微妙。不仅仅只是微软受累诺基亚困境，如今，诺基亚几乎成为Windows

　　Phone的代名词，用户对微软三大核心产品的评价也直接影响诺基亚的销量，一损俱损，一荣俱荣。如果微软直接推出智能手机，则可能直接切断诺基亚后路，与诺基亚的合作面临不确定性。若把诺基亚推到Andriod阵营，微软移动之路将举步维艰。