赢道顾问邓超明：地板网络营销的三点思考

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策划人：赢道顾问总策划 邓超明

地板企业采用哪种网络营销方式才能最快最有效地提升品牌知名度、产生持久的品牌效应和销售效应呢？赢道顾问的网络整合营销六大模型，无疑是适合的。

近日，知名营销策划人、赢道顾问总策划邓超明公布了网络整合营销六大模型：F4话题整合营销模型、FEA网络整合营销模型、FEAVA网络整合营销模型、FM网络整合营销模型、FV网络整合营销模型、FA网络整合营销模型。

简单来讲，地板网络营销可以从最适合的方式开始，每个企业可能选择最主要的2、3种，在比较成熟的基础上，采用网络整合营销的方式。

选择最适合的方式

即使是家居建材行业，涂料与地板的推广方式都是有差别的，选择的传播渠道、传播内容的差别更大，邓超明认为，地板网络营销方式主要有网络广告营销、新闻营销、事件营销、微博营销、电子商务、搜索营销等，当然也可以做一些网络视频方面的营销。图片、漫画、SNS方面的营销也是有价值的，只是见效会非常漫长。

咱们做推广，最终目的无疑是产品销售和招商，推广时，围绕产品去想策略，自然是非常关键的。并且，在不同阶段的推广中，方式的创新也很迫切。比如强化地板的推广、实木地板的推广、石塑地板的推广，根据市场的成熟度和消费者购买方式、消费习惯、心理方面的差别，方式也是不一样的。

差异化的推广方式

别人做新闻公关，我们跟风去做，别人做活动，我们也做同类的活动，这种做法很不高明。差异化，不仅适合于产品，更适合于网络营销。我们可以密切观察和总结行业的情况，竞争品牌的动作，但我们用不着亦步亦趋，创新、差异化，找到这样的道路走下去，最终形成一套适合的解决方案。

赢道顾问2012年完成了网络整合营销模型的梳理和总结，在F4话题整合营销模型、FEA网络整合营销模型、FEAVA网络整合营销模型、FM网络整合营销模型、FV网络整合营销模型、FA网络整合营销模型等六大模型中，总有一种适合。

以奇胜以正合

赢道顾问邓超明认为，以正规的形式交战，以异于正规的形式获得胜利，网络营销当然也是这样。我们可以做传统的1.0传播、2.0传播，比如新闻传播，让企业的正面信息曝光率很高，增强消费者的信心；同时我们对互动传播不能忽略，对另类的创新路线要大胆采用。

地板企业可以自己塑造网络红人，借红人引爆品牌销售；也可以请一些颠覆传统的网络红人代言产品，当然，要合适。重要的是借鉴网络红人背后的爆红策略，结合传统营销的名人效应，借助网络平台开展推广，逐步形成地板企业独特的网络营销模式。比如3A环保漆的3A族、安华卫浴的H族、海尔电器的海尔兄弟、旱冰宝宝等，都是红人营销的一种办法，只是这个红人可能是虚拟的漫画形象。

    邓超明：目前担任赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、网络整合营销七剑等实战营销体系，拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。
　　
    在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》， 《网络整合营销实战手记》深受读者欢迎，已成为网络营销畅销书，在网络整合营销界已形成深远影响。并设立有公益项目“超明励志奖学金”。旗下运营有赢道顾问pushway.com.cn、火云咨询、中国品牌谱brand1788.com、小诸葛网络营销咨询等品牌。
   
    策划咨询联系邮箱:pushway@vip.163.com  QQ:386759356

lsls爽

很好，学习学习。