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王府井百货大兴店、新世界百货顺义店、王府井hQ 尚客大钟寺店……国庆节前后，京城商场品牌麾下多家全新商场相继开业; 不约而同，英国连锁企业TESCO 乐购超市的新店也选择这个时间段落户大兴，这也是该家连锁超市在北京开设的第三家门店。 随着京城消费市场地域性的增强，越来越多的商场百货、超市选择了连锁化经营模式;目前，凭借连锁化品牌输出圈地，“多业态组合+差异化经营”的连锁扩张已成为众商业企业依赖的发展道路。 商场百货业的连锁经营之路目前已初具规模，据记者统计，包括百盛购物中心、贵友大厦、蓝岛大厦、翠微大厦、西单商场、当代商城、王府井百货、赛特购物中心、新世界商场、华联商场等在内的十几家老牌大型百货均拥有至少2家以上的分店。 这其中，无论外资还是内资商场百货品牌，其品牌美誉度、连锁经营模式架构均已相当成熟，而在京城的个性化连锁发展，更为这些品牌在全国的大范围扩张奠定了基础。 市场角色 消费需求均不同定位各异 据悉，王府井百货、新世界商场、百盛购物中心等均在近期有新店开业，而蓝岛大厦也计划在明年入驻通州，西单商场十里堡店也已进入新店开业倒计时。从各家商场连锁分店的位置来看，目前的百货业已呈现出由老城区向新城区扩展的新趋势。通州、怀柔、顺义等周边地区，已成为百货业连锁经营的重镇。 与超市业态的连锁经营不同，地域性决定了不同地区商场的主打特色也不尽相同。贵友大厦相关负责人告诉记者，目前贵友大厦共有四家门店，地域特色决定了各门店有自己的特点，这样能更好地满足不同区域消费者的需求。 贵友方庄店、通州店是社区型百货商场，店内商品更符合方庄和通州社区消费者的需求。建国门店，主打周边写字楼的白领需求的商品。金源店是金源购物中心的主力店，更注重突出其在金源购物中心中的商品特色和品牌特色。 目标客源 折扣招来城区客消费库存 与城区内的消费者特点不同，新城区的百货商场，更多地从周边消费者经济能力考虑，在价格上也优于老的百货商场。记者发现，在顺义、昌平、通州等地开业的百货商场分店，通常处于常年折扣的状态，这也吸引了不少老城区消费者到郊区购物。 在中秋节开业的新世界百货顺义店，在开业当天吸引了众多市区内的顾客驱车前往，当时还造成了商场周边交通的大拥堵，全因大力度的折扣促销。而国泰百货昌平店，也在十一期间成了不少消费者购物的热门商场，同样的商品，比市区商场便宜近一半的价格，自然能勾起人们购物的欲望。 当代商城相关负责人告诉记者，连锁化经营从商场的角度讲，可以满足不同区域消费者的需求外，更重要的是，从供货商的角度讲，可以帮助品牌厂家消费一定的库存商品，这也就是为什么京郊的连锁百货商场折扣力度大的原因所在。可以注意到，常年低折扣的商品，以旧款服装居多，但消费者大多并不在意。 京城商场连锁店分布 商场分店 百盛复兴门店、太阳宫店、美罗城店 贵友方庄店、通州店、建国门店、金源店 蓝岛朝阳门店、蓝桥店、明年有望入驻通州 西单商场西单店、十里堡店即将开业 翠微大厦翠微店、牡丹园店、龙德店、清河店 赛特建国门店、赛特奥莱店 新世界百货崇文门店、崇文门女子百货、万达彩旋店、望京利莹店、顺义千姿店 当代商城人大西门店、石景山鼎城店 王府井百货百货大楼、双安、东安市场、长安、 | 
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