请教：伊利“心灵牧场”是死胡同？

秀荣

当我从便利店、超市、早餐车在匆忙中，无论如何也联系不上“心灵牧场”的感觉，只有“口感如何？健康营养如何”，因此作了如下思考：

1、生活日常必需品，特别是涉及身体健康的日常食品，消费的首要因素恐怕还是食品本身的基本属性，这是支持产品持久销售的根本点，立足点，所谓的“心灵牧场”的情感形象是从属。

2、如果此类健康性质食品，一定要建立品牌形象，也是在品质的基础上的。而且，近似于“休闲食品”，如可口可乐等，需要持久的，大量的广告投入，而且是生活方式方面的诉求，如果没有这笔运算，则品牌存在一定的风险。

3、“心灵牧场”印象属于中上层阶级的，而且还只是部分群体，在一定的物质基础上的心灵回归，当前中国，能够达到这个层次的，似乎还不多。虽然，中国多数百姓向往有钱人的生活，但还是物质性的虚荣性的生活为主，“心灵牧场”这种生活，在为生存为小康而挣扎奋斗时早就体味过了。

4、中国乳品市场的主体消费者，恐怕不是“心灵牧场”的目标群体吧，所以我担心“伊利”再这样宣传下去，在利润主体——鲜奶，或者还有酸奶，迟早会被蒙牛、光明什么的一块一块分吃去。

我现在不知道，伊利现在的销售到底如何，利润构成如何，所以既不能从品牌理论上把握，也无法从实际市场上去印证我的假设，

请各路大侠给予指导！