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企业产品如何建立品牌的要点

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发表于 2012-5-29 14:53:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
        在现在这个经济社会越来越发达,如何打造企业产品的品牌,又如何实现企业品牌从大到小,从弱到强,需要解决其中的问题,品牌是什么?品牌如何承诺其价值?品牌如何传播给消费者?

  一、什么是品牌?

  在当前消费者握有话语权的买方市场环境下,品牌早已不局限于一个"名称、标志、符号"的概念,品牌已经在消费者的头脑中形成了一定的印象,就想李宁、耐克、阿尔达斯等大品牌一样,在消费者的心目中已经形成了一种映像和烙印,品牌在现在这个快速发展的社会,是关于企业、产品、服务、人员、文化等经营要素的认知和想象。品牌是存在于顾客的心智当中的,一个品牌的强势程度取决于顾客长期经历中,对品牌的所见、所闻、所知和所感。

  品牌认知和想象其实就是消费者对品牌差异化的应激反应,品牌强有力的独特性,便于消费者知道、记住、回忆并再认该品牌,品牌有了知名度,以此为基础,消费者产生一些联想,识别产品和服务的功能、用途以及价值等,从而产生使用品牌满足自己需求的欲望。

  二、品牌如何承诺价值?

  企业品牌的形成、建设过程,也可以理解为企业向社会公众、消费者提出价值承诺,并履行价值承诺的过程。

  为此,笔者在一次采访中得知新蕊策划公司,他们认为要做好三件事情:

  第一:提出一个品牌承诺

  第二:品牌承诺要量力而行

  第三:无条件地履行承诺


  三、品牌价值如何传播?

  品牌价值的传播主要分为两个步骤:第一是定位;第二是整合营销的传播

  1、定位的目标是在目标消费者头脑里占据一个真正有价值的地位,新蕊策划Solo认为可分为以下过程:选位、卡位、站位

  2、营销传播

  在当今的品牌市场中,有多种营销传播工具都可以创建产品和服务的品牌。产品策略、终端策略、传播策略、体验策略等。创建品牌的核心是实际产品或服务,所有营销传播活动都应该围绕产品或服务进行整合,协同增效,产生合力,达成品牌建设目标。

  当一个品牌完成了功能价值向情感价值的转换,消费者能够产生超出生理需求的感觉,打开了情感、身份、地位的心智空间,产生了幸福的感觉,对品牌产生了"爱"的感觉,从而打造消费者心目中的品牌形象。

北京西铭营销策划有限公司
电话:010-85723114-805

2006-2012
  作为国内一家不是4A胜似4A的本土策划公司,西铭营销从诞生就站在了行业的前沿
  在公司成立至今的6年中,我们坚持了以爆炸式营销理论为主导的核心价值观和竞争力,深度挖掘企业市场导向,维度渗透企业营销体系,广度调动社会资源,最大限度实现企业最佳盈利模式。公司主要分为品牌创意、营销策划、公关活动、媒体推广、影视发行五大业务版块,淬炼了属于自己的理论体系——起步营销和爆炸式营销理论体系。有意联系:18611865684    QQ601316932


发表于 2012-5-29 22:39:16 | 显示全部楼层
品牌的形成不是一时半会能够完成的,必须是日积月累有良好的口碑和顾客认知。

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