本帖最后由 doublewin 于 2012-5-24 14:51 编辑
对于凉茶产业来说，这个夏天注定不会平静：加多宝与广药集团，这对昔日的亲家，围着一位长成的“靓女”王老吉，终于撕破脸皮，还走到了法庭一刚，结果是一位“忍痛割爱”送佳人，另外一位则吹鼓弹唱迎宠儿。 要说王老吉是广药集团的“宠儿”，这话有点言过其实，当年就是以童养媳的身份卖出去的，没承想在新的婆家野蛮生长，一身的风骚，很对今天年轻人的范儿；老东家见此状，妒火中烧，借着当年签卖身契时留下的伏笔，硬是横刀夺爱，终在庄严的法律帮助之下，遂了心愿。 想说支持哪一方似乎都不合适：加多宝当年通过搞定个人来搞定组织，快速得到王老吉的芳身，虽然不能给太多指责，也不是什么正大光明的事儿；广药集团家大业大，随便施舍个吧孩子出去，主人太多了，下面的孩子就会有爹不疼、娘不管的，这样的事情也是多了去的，不足为怪。 问题是后面发生了巨大变化：加多宝按照江湖规则去发展，而广药集团则按照庙堂规则去“光要”（品牌许可费），今天却在最高的“利益规则”面前，不可避免地发生了直接冲撞！ 如果一定要谴责的话，本人还是有倾向性的：加多宝当年小心眼误大事，以为桌子底下的东西不会翻上来，后来七八年的经营倒是“真心话、大冒险”，很卖力与尽心，自我感觉洗刷已经成仙的时候，没料到原罪的疮疤会复发，此番教训大矣！ 对于广药集团的作为，有法律的外衣罩着，外表上一片光鲜，但无奈百姓心中还有另外一杆秤：这就是一个嫌贫爱富的主儿，“见利忘义”是他此次事件中的中心表现，居然还有脸来贴金说“王者归来”——你以为你是普金啊？ 有网友说，王老吉易标事件后，“加多宝还是那个加多宝，王老吉已经不是那个王老吉了”，本人深以为然。 以为一块牌子就可以在市场上引无数消费者尽折腰的想法实在是太意淫了，中国市场不缺老牌子，可又有多少老牌子在体制的折磨之下变得锈迹斑斑！？ 所以，即使你今天放风说“王老吉”的品牌价值已是中国第一，突破千亿，那都是过去，准确地说是过去的积累，而很遗憾的是这样的积累不是由广药来完成的。 “刺刀见红”在六月份，广药宣称将会在六月推出红罐王老吉，这是加多宝推得最红的产品，也是消费者最认同的凉茶。等到六月份，一场海陆空的立体战就会全面打响：一边是“加多宝正宗凉茶”，另一边则是“王老吉正宗凉茶”，我甚至会预测到在某些卖场，双方的促销人员会有肢体上的火并行为。 加多宝在彻底输了官司以后，其实是彻底放松了，涅槃而后生。我相信他们经过这一劫以后，会智慧起来，懂得“精神文明，体魄野蛮”的品牌建设之道，运用现代网络技术，在最短的时间里转变消费者对此次事件的“信息不对称”问题，成功地把原有的渠道与消费者吸引到新的品牌麾下。 广药集团看起来也踌躇满志，搞“大健康战略”，延伸产品线，大招三千人……势造得大一点不是错，关键是造势后面的执行问题，愚见是别首先就搞得战线八百里，而是要重点突破：别忘了，王老吉的牌牌是归你了，但你还没有生产过一罐红色王老吉呢！ 讲到底，对新的王老吉的不信任是对体制的不信任。如果，广药也有一个张瑞敏式的企业家，广药集团也有一个青岛市府式的好婆婆，那么，这场戏还是有看头的。 我们只有拭目以待的份了…… | 
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