空调价格趋势不定 企业力推新品铺路

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2011年下半年以来，受刺激消费政策拉动效应减弱、房地产市场成交量萎缩、国际市场需求走弱等因素影响，家电业销售增速明显放缓，空调、冰箱、洗衣机的销售增速都同比上年回落。市场萎缩都是去年乃至今年第一季度空调行业让人记忆犹新的词汇，与此同时，经历了连续两年的高速增长之后，家电企业发展预期普遍乐观，扩产扩张迅猛，直接导致存货量大幅增长。相关数据显示，截至去年年底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过此前金融危机冲击下2008年1174万台的历史最高点。

为了消耗巨大的库存量，早在今年3月份开始，国内各大空调品牌就相继发起了2012年的首轮促销，许多一线空调企业如美的、海尔等都率先行动，如美的联合苏宁电器发起大规模促销活动，国美电器网上商城在全网低价的基础上进行了“满千返百”全场通用券活动，更有很多企业联合淘宝天猫进行低价促销，

五一小长假更是将空调市场促销推向了另一个高潮，苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力，同时有商家喊出了“五一不买空调，过后就涨价”的口号，空调价格问题在今年特别受关注，那么五一过后空调到底涨没涨价呢？

记者去卖场走访发现，五一之后卖场空调产品价格基本没有变化，只是少了商家的促销优惠活动，销售员介绍道：“按照往年的规律，五一前白电产品就应该进入涨价阶段，然而五一已经结束，不管是空调还是冰洗，都没有要涨价的通知。只是小长假过后促销礼品没有了，价格没有什么变动，由于是销售旺季，所以价格也维持在较低的水平。”

今年空调究竟会不会涨价呢？

早在涨声四起前，“价格战”的担忧已经弥漫业界。产业环境由暖转寒，为降低经营风险，多数家电企业开始保利润，而非拼销量和市场份额。空调企业的日子不好过，海尔、美的、格力等龙头企业今年的策略也从求规模变为保赢利，希望业绩持续成长。几个大佬不出手，全行业打价格战的可能性几乎为零。

对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存，绝大部分品牌也就消化了一半，对于那些基数大的企业，可能只消化30%左右。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季，这3个月的销售通常会占到全年销售的60%-70%，为了快速消化库存，空调厂商不可能在这一阶段选择涨价。

虽然就目前来讲价格是稳定的，但是空调涨价因素一直存在。其中主要有两点：一是，上游原材料的上涨；另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结，导致空调的成本与去年同期相比，确实有所提高。

另外，五一之后，天气变热，空调等降温产品进入销售旺季，此时，从经济学角度上来说，市场呈现需求弹性小的情况，消费者对于价格的敏感度相对较低，商家往往会选择提高价格来保证销售额。

同时，促内需的大经济背景将消费需求稳定在高位。如4月初，商务部组织开展2012年全国消费促进月，空调厂商借势发力，在一定程度上刺激了消费需求。5月16日国务院常务会议讨论通过《国家基本公共服务体系“十二五”规划》，并研究确定促进节能家电等产品消费的政策措施。决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。对压力重重的空调市场无疑是一个利好消息，市场回暖之后节能产品很可能在一定范围内提价。

而保障房建设也会带动新的需求出现。保障房政策已经推出三年，今年开始陆续交付使用，由此带来的大量刚性需求不可小觑。

就目前来看，空调企业会用推出新品来打动市场，转嫁价格上涨的压力。空调企业的自我调整和优化结构也势在必行，产业结构调整也将成为今后一段时间支撑行业销量增长的主要动力。