2012年第一季度空调同比跌幅最大

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近日，各上市家电企业纷纷公布第一季度财务报表，从报表分析，家电各上市企业整体经营业绩惨淡，有的企业营业收入下降很大，较为乐观的企业其营收同比仅与去年持平。而从2012年第一季度中国白电市场终端销售情况看，整体表现低迷，其销售同比大幅下滑，空调同比跌幅最大，冰箱和洗衣机跌幅相近。

    奥维咨询（AVC）数据显示，2012年第一季度，空调销量同比下降32.1%，销额同比下降21.0%，列白电三大件同比跌幅之最；冰箱销量同比下降12.4%，销额同比下降7.5%；洗衣机销量同比下降20.2%，销额同比下降0.1%。

    一季度白电市场销售之所以如此惨淡，奥维咨询（AVC）分析认为：

    1.市场基数作祟：2011年一季度有“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”三大政策扶持，白电产品零售终端高歌猛进，但在2012年一季度，两大政策已经相继退出，因此同比增速出现减弱已在预期之内；

    2.房地产政策从紧：房地产调控政策持续，地产行业不景气，抑制家电市场销售；

    3.政策翘尾效应：在全国9省展开的家电下乡政策于2011年11月底和全国以旧换政策政策12月底相继结束，消费者赶上最后末班车，已经提前透支2012年第一季度市场需求；

    4.企业信心不足：2011年下半年，白电市场遭遇寒流侵袭，企业存在“悲观”心理，12年一季度尚处于清理库存阶段。

    从一季度白电冰箱、洗衣机和空调分规格产品销售看，冰箱市场对开门和传统双门同比销量大幅锐减直接导致冰箱整体销量出现下降，但三门冰箱有向好表现，其销量同比增长较快；洗衣机市场，半自动波轮和全自动波轮同比销量下滑，但滚筒洗衣机受热捧，销量同比增长迅速；空调市场，定频和变频销量同比均出现大幅下滑。据奥维咨询（AVC）监测数据显示，对开门和双门冰箱销量同比分别下降40.2%，三门冰箱销量增长21.8%；半自动波轮和全自动波轮销量同比分别下降59.1%和11.7%，滚筒洗衣机销量增长21.2%；定频空调销量同比下降38.7%，变频空调销量同比下降21.6%。
来源：群坛空调网