中国创造：FEA新力量（二）

秦娟儿

在具体操作上，项目策划人会针对具体项目进行品牌、产品、行业、市场、竞争、消费者、传播等多个环节的分析，提供针对性的话题、事件、主题活动的创意策划，以及针对性的传播渠道组合，并负责全面落地与细节执行、过程跟踪、效果评估等工作。

这种营销体系将不再受限于某一家大流量平台，在更多情况下是针对传播渠道进行分析与组合，比如某些门户网站、某些网络论坛、某些网络博客等整合在一起，共同完成一套推广内容的传播，走的是一条“通路整合、资源整合、平台整合”的路子。

多种通路的组合一方面可以帮助企业选择出最优的投放平台和传播体系，另一方面增强了议价能力，在成本上将实现最大限度的控制，而实现的效果仍然是非常可观的，如此，降低了企业营销计划的成本风险、实施风险与效果风险。

在营销传播效果评估上，FEA体系建立了由公关传播评估法、口碑传播评估法、曝光率评估法、品牌评估法、终端销售支持评估法等五大评估手段构成的完整评估体系，将媒体报道量、报道频次、传播过程影响到的受众数量、品牌知名度调研、客户咨询电话、整体客户增长率、销量提升率等具体的量化指标纳入到了整个评估体系中。

对于营销传播业与互联网业而言，这是一种评估手段上的巅覆性与扩展性变革；对于客户而言，FEA评估体系无疑最大化地保证了其利益。
（赢道顾问 秦娟儿 QQ：1269546164）

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