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如同新浪、百度等门户、搜索引擎、电子商务领域的标杆企业们，在互联网的营销传播价值挖掘上已经走出了各具特色的道路，形成了独特的模式，而多家网络营销策划与创意机构，则以整合的姿态出现，开辟了不同的营销道路。
FEA网络整合营销传播体系的出现，则是整合的一种表现，其背后是作者历时三年的观察、研究总结与实战经验提炼，最终得以从网络整合营销传播的角度推出了以话题营销、事件营销与活动营销为主体构成的FEA营网络整合营销传播（FEA：Focus,Event,Activity，即话题营销、事件营销与活动营销），找到了家居建材、快速消费品、旅游、汽车、家电、IT产品等行业品牌推广、产品推广的“第三条道路”，引爆了整合营销传播史上的第二颗原子弹。
这种营销传播模式是伴随着互联网与网民的成长而发韧、成长与成熟的，同时也取决于各个行业与产品面向的目标消费群体所具备的互联网属性。随着网民数量的增长，上网行为与互联网使用、信息获取习惯的成熟，网络传播与网络营销手段本身的完善，我们可以这么讲：通过互联网来塑造品牌知名度，已经是大势所趋，而采用FEA的传播体系，则是企业快速建立起网络竞争优势的杀手级应用。
FEA营销传播模式既保留了传统经典营销理论与操作方法的应用，同时把传播通路更多地引向互联网，更多地借助话题营销、事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，实现营销传播的“蜂鸣效应”及营销效果在传播与动销层面的双丰收。
通过多个话题、事件、主题活动的创意性设计与策划，采取新闻、评论、博客日志、论坛帖子、微文、专题、漫画、FLASH、富媒体、声音、数字阅读物、网络视频等多种内容形式，借助适合具体企业推广要求的综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、网络博客、网络社区、分类信息平台、电子邮件、搜索引擎、电子商务平台、微博客、短信平台、网络视频分享网站等组合型传播通路，构建起融广泛覆盖、精准影响、深度渗透、强化记忆为一体的整合营销传播系统，从而避免单一推广内容、残缺的营销通路或工具在传播范围、受众、影响力上的局限性。
（赢道顾问秦娟儿） |
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