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王国维在《人间词话》中这样记述,古今之成大事业、大学问者,必经过三种之境界:“昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路。”此第一境也。“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”此第二境也。“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”此第三境也。
与此相类,营销在中国企业的市场征伐中,同样经历了这样的变局,从明星代言大战、渠道大战、广告大战,到终端大战、价格大战,从点子、策划,到公关、传播,从线下到线上,从三板斧砍下万里山河,到海陆空协同作战,西风凋碧树后,历“众里寻他千百度”,营销人走过了“为伊消得人憔悴”,有的企业最终在灯火阑珊处找到了“那人”,而有的企业也可能折戟沉沙。
在遭遇营销战略、销售通路、消费市场、创意苍白、红海竞争、成本飙升、信息海量、风险增加、媒体选择复杂化等接踵而至的困境后,人们陡然间发现,互联网照进了营销。
于是,我们开始了在网络媒体、网络博客、微博、网络视频、网络论坛、SNS、网络动漫、IM、Widget、网络游戏、搜索引擎等数字版图上的征战。
梦想依然,杀机依然,美丽依然。
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