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雜誌定位
台灣有一種很有名的東西叫做御飯團，這種三角形對雜誌、對《時報周刊》來說非常重要。編雜誌時第一個會想到的就是雜誌的定位在哪裡？譬如說在御飯團三角形的頂端會是怎樣的雜誌？例如《蘭州大學考古學年報》，一年出版一次，一本要30元人民幣而且只發行500份，因為各大圖書館所有考古學系的人都要念，所以市場很固定，因此稱為金字塔頂端的雜誌，我的看法叫做御飯團頂端的雜誌。
接著往下走，我們看到御飯團最下面的地方面積最大，讀者群一定最大，售價一定要很便宜才可以搶到這麼大的市場。接下來會遇到商業化的問題，就是當市場搶到後廣告在哪裡？到底是要讀者群很龐大呢？還是讀者群不大，但是讀者非常固定在某一領域，讓廣告各戶在下廣告時，非常清楚你雜誌的定位？
在御飯團的三角形裡是《時報周刊》一直在思考的，《時報周刊》在25年前開始創刊時，第一期的封面是一個地球，象徵我們要邁向國際，而最後一頁是一個美女的洗髮精的廣告，在當時還是戒嚴時期，書發到書攤上，沒有一家把《時報周刊》的封面擺出來，而把封底裡的廣告擺出來，這給我們一個很大的思考，是要地球還是美女？這就是為什麼從此以後《時報周刊》都用美女做封面的主要原因。
《時報周刊》在二十五年前發展一開始，我們在做御飯團的最下端市場最大的那一塊，那時發行量超過18萬份，可是後來隨者時代改變，我們重新思考，真的是要最下面這一塊嗎？因為印製成本一直在提高要付出的代價會越來越高。於是我們慢慢的往御飯團的中間靠攏，雖然讀者群不是很大，但是讀者的收入比較高，也比較願意花錢雜誌，所以雜誌的定價可以高一點來改善雜誌的內容及品質，這時候廣告客戶就很確定了。
在金字塔的中間部位，會失去一些東西也會的到一些東西，有一次我到上海發現一個很困惑的事情，就是上海的女孩子都在翻看時報周刊，可是沒有一個在看時報周刊的內容，而是在看時報周刊的廣告，這讓我發現廣告其實有它的編輯效用，就是廣告可以使讀者在看雜誌時得到喘息，大家都知道女性用品的廣告會做的非常的精美，讀者看過這麼多沉重的文字後，突然看到一頁廣告它會帶給讀者一些舒緩的效果。
當雜誌定位確定以後，接下來要想時報周刊應該辦月刊還是辦周刊呢？周刊跟月刊有什麼部一樣，這就是時報周刊的市場經驗，我們認為月刊能夠帶給讀者調查的精神，因為有一個月的時間去做，所以調查工作要做得很好，很完美，讓讀者能夠從雜誌裡得到東西，甚至於讀者會把月刊留下來，當作他的參考資料。
而周刊所要做的是驚訝，當讀者一看吃一驚，真的是這麼一回事嗎？因為他每一個禮拜要出版，所以他的定價也不可能太高，所以周刊是可以讓他看完以後就拋棄的東西，這是一個周刊跟月刊的不同。
一、時報周刊的菜單理論
根據御飯團理論，也是時報周刊的編輯策略，就叫做菜單，就是編一本雜誌到底要怎麼編？那時候我們在思考，到底是要中國菜還是西洋菜？最後討論結果決定要用西洋菜的菜單，一開始叫做前菜，包括湯、沙拉有很多道，前菜有多少沒關係，可以越多越好，接下來第一道主菜要出來了，譬如說是義大利麵、魚，接下來是第二道主菜，一定要是肉，例如牛排要出來，之後是不是就完了呢？沒有，要慢慢收尾，所以接著甜點就出來了，沒有甜點的晚餐就沒有完美的句點，是不是光吃甜點就可以了呢？甜點一定要有咖啡或者茶，最後如果是吃義大利菜，他還會給你很多種起司讓你挑，所以起司也很重要，所以我們一定要把菜單做的很完美。
時報周刊編輯策略，就是按照西洋菜菜單來擬定。例如一開始時，前菜每一個題目最多一頁，因為讀者在看雜誌時會有一點壓力，要讓他慢慢進入情況，不能一開始就是一個很重大的題目，例如：美國是不是該攻打伊拉克，這種題目放在前面就太重了。所以一開始要擺很多前菜，小小的一篇一篇，這還有一個用意，就是所有的廣告都會插在雜誌的前面，不會有一家廣告客戶告訴你說，我的廣告放在第282頁，他們都希望擺在前面，可是如果前面都是廣告，則他在編輯中閱讀效果就完全喪失了，所以當你一頁內容一頁廣告，尤其是在前面的時候，會讓讀者覺得很輕鬆，廣告客戶會覺得被重視的快樂，這就是時報周刊的前菜理論，一定要每一篇都很精簡、很短，很明確的告訴讀者我這一篇在寫什麼，所以圖片就很重要了，因為只有一頁不能都是字。
當吃完前菜以後，第一道主菜就出來了，也許是義大利麵，這時候編輯的重要內容就出來了。接下來的第二道主菜，當讀者開始吃完主菜之後，他的胃口就開始膩了，這時候如果你是開餐廳的，難道說先生你吃膩了，吃太多肉了，接下來的菜你就不要吃吧。沒有開餐廳的人會這樣子，但是開餐廳的人還是會希望你在繼續吃下去，最好把我餐廳吃垮為止，這就是他的願望，所以接下來後面的東西就要出來了，所以我們把副刊性的東西放在後面，所謂時報周刊副刊性，包括旅遊、生活等等，例如：如何挑選手機？出國旅行、洗溫泉諸如此類的東西。
最後一頁，我們認為是雜誌最重要的部分，大家吃完飯了，你不能放一個東西讓大家把前面的東西都吐出來，這有點不太道德，最後一頁一定要很溫馨，就像吃完飯後吃點巧克力糖或起司會很快樂，這就是時報周刊的菜單理論，我們是根據這個理論來辦雜誌。
二、一點突破全面擴張
在這個理論之下，我們把市場的定位找到，因為儘管御飯團的中間，不代表我們的雜誌要做成考古學年報，他還是必須要很簡單很直接，所以編輯理論就出來了，叫做一點突破全面擴張。
1. 我們的競爭對手：因為時報周刊算是一本新聞性蠻強的雜誌，第一個競爭對手會是電視台，台灣有24小時的新聞台，他不停地在撥，整個新聞都報導完了，接著第二個競爭對手日報，開始報導追蹤項目，那到周刊還有什麼可以做的，我們不能抄襲電視、報紙的東西，所以要一點突破，全面擴張。所謂全面擴張就是晚餐的五種吃法，就是一開始就告訴你的東西，到了周刊我們就不能這樣做了，如果在這樣做就沒什麼意思，因為這是月刊的做法，做周刊的強調一點突破，在這五個點裡面我們要找一個點進去，例如我們要找到御飯團，我們就開始寫這個御飯團，假如這一點能夠吸引到讀者，就開始大作御飯團，等到御飯團做完之後才提到晚餐的五種吃法，不能說是晚餐的五種吃法在前面，中間有一個叫做御飯團的，這個是違法時報周刊的編輯理念，所以我們要強調一點突破全面擴張。
市場的定位這麼清楚，我們既要廣告又要讀者，然後又是要非常直接，得到一個結論，這是一個西方講的寓言：有一個原子彈，各位都知道，一丟會死幾百萬人，當一個原子彈對一個步槍的子彈時，原子彈對子彈說我好羨慕你啊。子彈說，你是偉大的原子彈，一丟就死好幾百萬人，我子彈最多一次只殺一個人，你為什麼要羨慕？原子彈就講了一個令時報周刊永遠沒有忘記的話，我非常想念人身接觸的感覺。各位都知道原子彈下去都沒什麼感覺，只有子彈會穿過你的身體，他才有人身接觸的感覺。我的意思是說，一定要寫到跟讀者有關係的東西，他能夠感覺到就算不管這個題材選得很硬或者很大，可是到了時報周刊手裡，我們一定要把他軟化掉，就說變成跟所有讀者生活會有關係的東西。
如果把雜誌當作是你今天晚上要準備的晚餐，在做雜誌的時候就會很快樂，不會想到其他什麼大道理，在做飯的時候，例如道一杯酒，一邊快樂的做菜，要做中國菜還是做外國菜？做中國菜要大火快炒，到外國菜的時候就要小火慢炒，例如在做義大利菜的時候，就要將洋蔥切得很碎，切出一臉的眼淚，這就是在做編輯工作前面，要非常的細膩，不能忘掉任何一點細節，所以洋蔥要花很多時間去切，接下來要開始炒洋蔥的平底鍋，要小火不能大火，大火洋蔥會焦掉，然後把橄欖油倒下去，才把洋蔥灑進去，慢慢得炒，我們叫做刮鍋底，因為如果洋蔥留在相同的位置太久也會焦掉，洋蔥焦掉會變成黑色的，那整個湯汁顏色也會不夠清楚，所以要慢慢炒洋蔥，炒到洋蔥香味出來的時候，主菜才下去，這就是時報周刊的精神，就是常強調的，除了編輯跟採訪記者，採訪跟編輯的過程內，要儘量去把所有細節拿回來，但未必要把整個採訪過程的細節通通寫出來，我們要經過篩選，剩下來的才是我們要的，就跟切洋蔥的時候會流眼淚，一定要忍受，因為接下來會知道，炒了洋蔥之後會很香。寫一篇稿子也不能急著半小時就要寫完，我們強調的是要慢慢的、很細緻的寫出來，就像炒洋蔥時必須慢慢的炒，這時候你可以一邊炒，一邊聽歌，或者喝一杯二鍋頭，於是你會覺得做雜誌真是一件快樂的事情。 | 
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