中国企业的品牌是如何夭折的（2）

dxabc

（原创）中国有很多企业，每个企业都有自己的品牌，谁都知道品牌的重要性，但中国真正能算的上有品牌价值的企业又有多少呢？国际性的品牌又有几个呢？其实很多公司都有市场部，都有做品牌的意识，但中国的品牌往往在一开始被夭折或在成长期被扭曲。小弟分析了一下其中的原因，不知错对与否。 1、管理层的品牌知识缺乏与无知干预 品牌是个专业性很强的课程，但其专业性的门槛仿佛又很低，感觉谁都能来对此评论一番，公司管理层更是如此。就拿创意来说，单纯的创意没有绝对的错与对，但品牌的创意绝对是专业性的创意，它牵涉到你的企业、产品、渠道、终端、经销模式、消费人群、整体的风格、以及后期的品牌传播和管理方式等等等等。但企业管理层往往把品牌创意的专业性抛到脑后，单纯的来谈创意，前面我说过，单纯的创意是没有绝对的对错的，因此一个好的品牌创意很可能在管理层审批的时候被活活枪毙（看见自己的“孩子”因为无知而夭折，又怎能简单的以心痛来形容） 关于品牌的问题你还很难与管理层沟通，三两句还讲不清楚，毕竟一个品牌方案不是靠一天两天形成的。要不给他们上堂课？可能性又不大。无赖之下只能忍痛割爱......悲哀！ 2、品牌是一种很感性的东西 品牌是一种很感性的东西，品牌建设的重中之重就是给品牌塑造灵魂，否则再多的广告也只能创建一个名牌，绝不是品牌！它不如销售来得直接，它对公司销售的提升也需要一段过程，就象两个人谈恋爱，品牌是在和消费者谈恋爱，需要给他们时间，彼此需要了解。但要让公司每个人真正的体会一个全新的灵魂又何尝容易，在品牌专业知识不普及的现代中国企业中，又有谁会来听你这些象神经质一样的品牌情感问题呢？因此中国无灵魂的品牌就开始诞生了，如行尸走兽一般，满大街的游荡。 3、品牌灵魂的塑造是细节的艺术 本人一直认为品牌的灵魂来自于对细节的塑造，一个LOGO用什么字体，什么颜色，用多粗的笔画？一个模特她该摆什么样的姿势，留什么发型，怎么样的微笑，光线该怎么处理？终端该怎么摆放，POP该怎么设计，用什么材质，过光胶还是过背胶，用多少硬度的纸，要不要压纹......细节全是细节，细节决定了感觉，不同的细节会有不同的感觉传达出来。而细节取决与你的品牌定位，可在目前以销售为导向的公司里，谁会来理你这些狗屁细节，谁来执行呢？有谁会真的把公司品牌当作一件艺术品来精雕细作呢？看见被歪曲的品牌表现形式，只有一个人默默饮痛 4、品牌定位是检验品牌表现的唯一真理 所有的品牌表现都应该围绕品牌定位来做，脱离品牌定位谈策划、谈创意在我认为都是狗屎。创意谁都有，我一再强调创意的专业性！可你面对极度自信的老板提出的个人创意意见，你能说它是狗屎吗？接受吧，慢慢的你将变成一个麻木的执行者，你将和你钟爱的品牌一样慢慢的散失灵魂。做名牌，只要你有钱谁都能做。做品牌，目前的国内企业还太幼稚。

品牌传播也应该灌输精耕细作的概念 国内大部分企业已经开始意识到了销售市场精耕细作的重要性，但这种意识往往局限在销售层面，对品牌建设与传播的精耕细作却没有人提出。本人认为品牌传播也可分为渠道和终端两大层面，也同样需要精耕细作。 我把品牌表现的实现过程称之为品牌传播的渠道，它包括了品牌建立、品牌的企业内部导入、品牌的外部传播三个方面；把最终和消费者接触的品牌表现称之为品牌传播的终端，如：电视广告片、路牌、终端卖场、单张、折页、促销员等所有消费者能看得到的，能体现品牌含义的任何表现形式，也包括了企业人员人的行为。 关于“精耕细作”我想就品牌提出几个和销售概念相对应的问题供大家思考：