中国企业的品牌是如何夭折的（1）

dxabc

原创）中国有很多企业，每个企业都有自己的品牌，谁都知道品牌的重要性，但中国真正能算的上有品牌价值的企业又有多少呢？国际性的品牌又有几个呢？其实很多公司都有市场部，都有做品牌的意识，但中国的品牌往往在一开始被夭折或在成长期被扭曲。小弟分析了一下其中的原因，不知错对与否。
1、管理层的品牌知识缺乏与无知干预
品牌是个专业性很强的课程，但其专业性的门槛仿佛又很低，感觉谁都能来对此评论一番，公司管理层更是如此。就拿创意来说，单纯的创意没有绝对的错与对，但品牌的创意绝对是专业性的创意，它牵涉到你的企业、产品、渠道、终端、经销模式、消费人群、整体的风格、以及后期的品牌传播和管理方式等等等等。但企业管理层往往把品牌创意的专业性抛到脑后，单纯的来谈创意，前面我说过，单纯的创意是没有绝对的对错的，因此一个好的品牌创意很可能在管理层审批的时候被活活枪毙（看见自己的“孩子”因为无知而夭折，又怎能简单的以心痛来形容）
关于品牌的问题你还很难与管理层沟通，三两句还讲不清楚，毕竟一个品牌方案不是靠一天两天形成的。要不给他们上堂课？可能性又不大。无赖之下只能忍痛割爱......悲哀！
2、品牌是一种很感性的东西
品牌是一种很感性的东西，品牌建设的重中之重就是给品牌塑造灵魂，否则再多的广告也只能创建一个名牌，绝不是品牌！它不如销售来得直接，它对公司销售的提升也需要一段过程，就象两个人谈恋爱，品牌是在和消费者谈恋爱，需要给他们时间，彼此需要了解。但要让公司每个人真正的体会一个全新的灵魂又何尝容易，在品牌专业知识不普及的现代中国企业中，又有谁会来听你这些象神经质一样的品牌情感问题呢？因此中国无灵魂的品牌就开始诞生了，如行尸走兽一般，满大街的游荡。

lele621

中国人总体上来说就是缺少一种品牌观念！！上到企业老总，到一般员工，再到消费者，这种观念都是缺乏的！要真正地要人们把品牌观念提升到一个高度，并不是一朝一夕可以办到的事情！

小莉

总的而言，中国的企业要将品牌当做一项生意来经营才有可能成功创见一个品牌！时间会有一定的长远！现在中国的企业很少有这种观念！

就像曾经在广东出现过的天王牙膏就是这样一个失败的例子。不但没有一个完善的营销战略，而且不断更换了营销总监，每一个营销总监都用自已的营销战术！失踪是显然易见的！

zhaoleslie

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