营销案例01：“100%退款”是真是假

德隆

［说明］：

　　此案例是湖南大学网络学院2002年10月份市场营销学考试的复习题，他希望请教高人解题思路。


［案例］：

　　前几年在营养液推销大战中，某品牌营养液于高考前夕在《羊城晚报》上刊出一则以“如对考试无助，100%退款”为标题的醒目广告。该广告内文提出的承诺称：为对消费者负责，凡于5月13日~6月10日之间在广州友邦药店、中山八路利众药店、先烈路广健药店三家指定药店购买该牌营养液服用后感觉对消除疲劳、恢复体能、调整状态无助的广东高考生可凭购买发票连同高考准考证原件、身份证复印件以及剪下的所购全部包装盒上的该品牌图形标志，于当年7月10日~7月11日两天内（以邮戳为准）以挂号信形式寄到广东中山沙口开发区××公司公关部即可获得100%退款（最高退款金额为：购买之日至高考结束期间按科学食用方法的最大量计算）。


［讨论］：

　　1、这一广告标题所要表达的广告主题是什么？
　　2、这一广告所提的承诺对增强所欲表达的主题思想有多大作用？
　　3、这一广告有否违背广告活动原则之处