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计算机世界网
记者 侯晓轩 杜昊 包冉
2亿7千万户的存量市场,5200万户的新增预期,频繁更新的消费习惯,勾勒出中国手机市场的火爆曲线;3G猜想悬而未决,“曲线救国”巧取牌照,高速增长放缓后的“软着陆”,则考验着所有手机厂商的智慧;从高库存到价格战,关于手机市场的“盛世危言”一直没有停息,如何平衡现在与未来的资源分配,兼顾规模、速度与健康,成为必须解答的两 难命题――
“滞胀”重压
供给膨胀和需求增量停滞走向严重的不平衡,正在给中国手机产业链的上上下下施以越来越大的压力。
2004年2月底的一天,天气灰蒙蒙地,还下起了小雨,正值早春二月的北京春意不浓,寒意却不少。时间刚过早晨8点半,位于西三环的京都信苑饭店容纳几百人的多功能厅便坐满了人,“信息产业部2004年电信业发展与政策通报会”正在这里举行,台下坐得满满登登的听众大多数都是来自全国各地的系统设备以及终端设备厂商,他们对于下一步运营商发展方向和相关政策的关注远远大于其他行业,甚至甚于运营商本身。
“运营商的政策通气会,我们一定得来听听啊!”某个专程从广东赶来的手机厂商这样说道,“了解运营商下一步做什么,了解国家政策的方向对我们的工作有指导意义”
强烈关注的背后,当然是强烈的利益纠葛。就在距离京都信苑饭店不到一千米之外的北京公主坟手机商圈内,迪信通旗舰店、中复电讯、手机地下超市里每天都是熙熙攘攘,买手机的人头攒动,卖手机的抓住一切机会促销,店门外则挤满了收购旧手机的二道贩子,等待被年轻消费者淘汰的8成新的“旧”手机。
“手机生意越来越难做了,”在公主坟站了四年柜台的一位赵姓老板对记者说,“品种花样很多,但除了几款明星机型,价格越来越没有保证,摩托罗拉新出的低端彩屏手机都不到1000元,哪里像当年。”当年的情况是,手机厂商少,手机型号也少,一款明星机型(比如摩托罗拉的V998,诺基亚的8210)能够长时间畅销不衰,给厂商、渠道商和终端经销商极大的利润回报。
所以,已经拿到手机牌照的厂商特别支持信产部的“5号令”(1999年1月国务院办公厅颁发的《关于加快移动通信产业发展的若干意见》――编者注),这个文件明确限制颁发新的独立手机牌照。“这里面的玩家可不能再多了,”坐在记者身边的某合资手机企业的代表对记者说,他甚至更强烈地认为,国务院开“严格控制部分行业过度投资电视电话会议”时真应该把手机行业也加进去,“现在的市场绝对投资过热”。
而在当天的通报会上,信息产业部娄勤俭副部长的讲话也在微调着宏观指导部门的市场预期。娄勤俭说,“今年计划新增移动电话用户5200万户,移动电话普及率达24.5%;计划新增固定电话用户4000万户,固定电话主线普及率达到23.5%。”点击信息产业部的官方网站(www.mii.gov.cn),可以查询到2003年的相关统计数字:2003年中国移动电话用户增长6268.8万户,截至2003年底,中国移动电话普及率20.9%,用户总数为2亿6869.3万。
增量从6268.8万户微调到5200万户的预期,既显示出信息产业部的务实态度,也确实反映出市场形势的变化。
变化的明显特征,一方面是增速的停滞,可以理解为市场需求已经进入平台期;另一方面则是供给的继续膨胀,各家厂商的市场、生产投资力度大多丝毫不减。还有苦等牌照4年而不得的明基,积极和中电通信(CECT)等牌照持有者合资成立新公司,“曲线救国”打入市场;再如联想,在手机市场迟到之后,今年要将移动子公司全部人马搬到厦门,“我们要持续扩大自己的研发生产能力,”联想移动公司智能手机事业部负责人关伟对记者说。
变化的必然结果,是供给膨胀和需求增量停滞走向严重的不平衡,这种“滞胀”虽然和经济学一般意义上的“滞胀”不一样,但是同样会对整个产业链的上上下下施以极大的压力。在波导和TCL这两大国产手机巨头的最新财务报表中,压力之下的危机感已经非常明显。
已经成为中国手机市场第一名的波导(根据信息产业部经济体制改革与经济运行司的统计――编者注)在2月21日公布年报,主营收入达到108.41亿元,净利润2.45亿元,2003年共销售手机1175.59万台。考察波导从2001年到2003年的销售毛利率,分别是28.16%、23.84%、17.17%,呈下降趋势。而估算其在2003年的每台手机的销售单价为919.21元(108.41亿/1175.59万台),每台手机的净利润只有20.84元。
TCL凭借手机业务这块优质资产实现了集团上市,并在今年继续运作TCL移动单独海外上市,但是从其财报来看,TCL移动公司在2003年的纯利润已经出现了大幅缩水,降幅35%,结果为7.82亿港元。两三年前,整个TCL集团正是凭借手机市场的丰厚利润为其彩电业务、IT业务和集团海外拓展战略赢得了宝贵的腾挪空间。 |
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