[原创]新《红楼梦》的危机公关

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    新《红楼梦》在地方台播出一轮后，于本月初在全国几大卫视播出。有意思的是，与之前在地方台播出恶评如潮相比，本轮卫视播出，舆论风向大变，“好评如潮”，什么“特效场面宏大”、“更忠于原著”、“收视率居高不下”、“情色情节是剧情需要”等等，几乎是全方位肯定。
　　如你所知，卫视版也许对一些技术纰漏做了一番修补，但核心的东西，诸如故事框架、作品风格不可能有根本性改变。但何以舆论评价完全改了风向？莫非卫视观众的审美能力要高于地方台观众，他们从同样的作品中发现了不一样的美？
　　这恐怕难以让人信服。假如我们也可以“不惮以最坏的恶意来推测中国人”，那么原因也许很简单———剧组在地方台播出后，面对如浪如潮的舆论攻势，做了大量的危机公关，初见成效。
　　很多明星遇上负面新闻，都需要危机公关修补形象。比如艳照门的各位主角，比如一年来是非缠身的章子怡，她们都积极地进行各种公益活动来恢复人气，提升对粉丝的号召力。但人是动态的，是立体的，且人非圣贤、孰能无过，所以，明星的危机公关，只要够诚意、够细致，结果往往是有效的；但一部作品，问世后它是相对静态的，成功就是成功，失败就是失败，通过砸钱、通过关系，操控媒体，左右舆论，颠倒黑白，文过饰非，一时间好像是风和日丽鸟语花香了，但是，这种虚假褒扬亦无外乎皇帝的新装，况且在网络时代，有的是说真话的小孩。
　　《红楼梦》当然应该是开放的，诠释经典不是某个人或某一群人的专利。所以，倒不是说谁可以来拍谁不能拍的问题，问题在于，新《红楼梦》相关主创一边承认自己没读过几遍《红楼梦》，一边却始终理直气壮地对观众说，“我的是最好的”。这才是比较让人哭笑不得的。
　　我们不否认三年拍摄一部《红楼梦》，个中艰苦，一言难尽。李少红李小婉都曾在公开场合辛酸落泪。但对于现在摆在观众面前的这部新《红楼梦》来说，此情此景，倒也应了曹雪芹的肺腑之叹：“满纸荒唐言，一把辛酸泪。”
本文源自时代影响力危机公关：http://www.wlseller.cn