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植入式广告的定义： 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销 (Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
植入广告应用范围：植入式广告相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。
从植入式广告渐进过程来看，在现阶段，大致经历了三个发展层次：
1、简单植入
通过冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等特殊形式，将广告与节目建立相关性，实现景区、品牌与旅游者的互动，以期提高销售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被企业广为接受的植入方式。
2、整合植入
将品牌在节目、电影、电视剧、游戏中，通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌形式，从而达吸引影观众注意力、传播品牌效果，这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。比如飞石岭景区专门开发一个全三维立体的飞石岭虚拟世界，把整个飞石岭景点逼真地植入网络游戏《大唐风云》中。
3、焦点植入
在电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告不象广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受企业的青睐。
植入式广告需要注意的几个问题：
1.植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求
2.不是任何企业和产品都可以做植入式广告，一些新的缺乏知名度的产品不适合做植入式广告
3.一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合与节目之中，这种融合表现在：一，节目诉求的价值观与品牌的价值观尽量一致；二，目标观众和产品目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效益
4.节目第一，广告第二。
5.植入式广告要与常规广告配合。
2010春晚植入式广告营销分析
2010春晚植入式广告，无论是刘谦的魔术，还是南方的小品《五十块钱》，甚至赵本山的《捐助》中，都赤裸裸地植入了很多品牌广告，令观众网友们忍不住叫“雷”，认为痕迹太过明显。
先看看各方反映：
金越表示春晚不排斥商品名称的出现，“小品中，过节送礼，总得拿个贵重点的吧。只要广告植入的比较自然，植入的符合情节，我觉得没有问题。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”
真正“雷人”的，是为了植入广告而不顾小品情节的合理性！《捐助》中的“寡妇”，据说家境很差，孩子考上了大学却没钱去上，所以才有好心人出面张罗募捐；岂料镜头一转，她竟提着超高价格的名酒来拜谢老赵了！莫非是假酒？
春晚植入式广告太多，网友戏称:请不要在广告中插播春晚
春晚植入式广告需要从”植入式广告需要注意的几个问题“的3和4上下工夫。
做好春晚植入式广告要避免手法过于直白：植入式广告是营销上一种较专业的说法，它本身就是故事（娱乐）情节不可分割的一部分，不管是台词还是道具，应是浑然一体，而春晚节目的广告表现方式有凑合之嫌，展示过于模式化，公式化，像七十年代的电影作品一样，好人坏人一眼就能看出来。让观众在接受“精神大餐”的过程中很自然的把刺（产品）挑出来，这不能怪观众嘴刁，主要还是手法问题。
做好春晚植入式广告要注意：春晚是一个消费者高度关注，娱乐过度浓缩的展示平台，想通过短短的几分钟节目把几个产品名的记忆点放大，这并不容易。娱乐的前提必须是娱乐，但是广告商恨不得在每个节目中都出现植入式广告，表现得过于牵强，俗话说欲盖弥彰，欲速则不达。
做好春晚植入式广告要找准品牌，品牌有硬伤：在好莱坞大片中，多次出现广告，为什么没有激起我们如此大的议论呢？国内无数个的影视作品中出现的奔驰、宝马、麦当劳的产品形象，也没有影响到我们的视觉效果。但是这次植入式广告并没有得到观众的认同。其主要原因还是因为我们企业品牌力不够完美，或者是说产品的美誉度达不到消费者心目中的期望值，品牌的社会公信度不足，在节目频繁出现，自然是会引起观众反感了。
做好春晚植入式广告的前提，不光是要选择好一个合适的载体，更重要的是我们的企业品牌一定要强大。 | 
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