[原创]企业为何认定驰名商标

齐杏儿

企业认定驰名商标的好处
    我国政府越来越认识到知识产权的重要性，并且从战略高度来保护相关知识产权。“驰名商标”是知识产权战略中对商标保护的重要环节。“驰名商标”不仅仅是一种荣誉，更是商标保护的一个体系。
    企业认定驰名商标对于企业的发展有着很大益处：
    第一、“驰名商标”也是商标领域最高殊荣。
    第二、驰名商标受法律特殊保护，驰名商标的保护范围比一般商标要大。
    （1）驰名商标可以享受商标的跨类保护。对在不相同或者非类似商品(服务)上复制、摹仿或者翻译已注册驰名商标的标志，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用；已经注册的，依法予以撤销。
    （2）认定为驰名商标，不仅可以打击跨类别的商标侵权行为，而且对使用驰名商标注册企业名称、互联网域名等特殊侵权行为也可追究责任。
    第三、驰名商标在行政和司法过程中可以享受特殊便利。
    驰名商标不仅是各级地方工商部门的保护重点，从而为权利人节约商标保护成本，而且在商标案件中，如果权利人可以提供该商标曾被认定为驰名商标的记录，且要求保护的案件与已被作为驰名商标予以保护的案件事实基本相同且对方当事人无异议或虽有异议但提不出否定该商标驰名的证据材料，工商部门可以依据该记录对案件做出裁定或处理，从而减轻权利人的举证负担，使驰名商标得到及时和有效的保护。
    第四、“驰名商标”在国际普遍得到认可，各国政府都对“驰名商标”进行特别的保护。
    第五、驰名商标是一种无形财富，谁拥有了驰名商标，谁就等于掌握了点金术。
    在1996年时“万宝路” 价值446.14亿美元； “可口可乐”价值434.27亿美元；“麦当劳” 价值189.2 亿美元。谈到世界驰名商标的身价，这些近乎天文数字的价格令人咋舌，同时也使人深深感到驰名商标不仅仅是金钱，简直是一个取之不尽、用之不竭的金库。实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业的综合管理水平和对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。
    第六、驰名商标不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征，它是企业光辉形象的代表。
    在我国加入WTO后，企业面对的竞争对手已不仅仅是国内的同行而是经济实力更为强大的外国公司，所面对的市场也已不仅仅局限于国内，而是更加广阔的国际市场。而在国际市场的竞争中，作为企业首要财富的商标，尤其是驰名商标，将成为企业积极搏击的“杀手锏”。

 

温馨提示：作为讲师、咨询师在为企业制定长远发展计划时把商标注册、驰名商标认定列入其中，提高企业的知名度和竞争力。