[转帖]当前互联网电视服务的三大忧患

会飞的猫

当前互联网电视服务的三大忧患

 作者：国家广电总局发展研究中心视听新媒体研究所所长 董年初

 

　　今年以来，TCL、长虹、创维、康佳、海信、海尔、厦华等国内知名彩电巨头先后隆重推出互联网电视机，并自己开办平台或者与商业网站合作、通过虚拟专网平台提供互联网电视服务。这一新功能、新服务的开发给电视机生产企业带来不少附加值，也为满足电视用户需求提供了一种新的选择。但这种电视服务方式给内容产业安全和文化安全带来严重忧患，具体表现在以下三个方面：

　　一是严重冲击内容产业。互联网上盗版横行，著作权人利益屡屡遭受侵犯，这是近年来制约我国内容产业发展的重大问题之一；而一旦将互联网上版权不规范的内容引入电视终端，内容产业无疑将遭受更为沉重的打击。目前生产互联网电视机的各大骨干彩电企业均表示自己为互联网电视机服务提供的内容是正版、合法内容，合作网站是管理部门许可经营的网站，但这两点说法事实上均存在很大问题。一方面，互联网内容版权不等同于电视内容版权。目前国内电视剧在传统电视播放的版权费用可达每集数十万元以至上百万元，而网络播放版权的价格通常每集仅有一、二万元，二者相差数十倍。将获得互联网播放授权的节目传输至电视机上进行播放，由于不同载体之间存在节目授权的显著差价，造成的是一种事实侵权行为，此举无异于购买廉价音像资料为电视机终端提供节目播放服务。另一方面，盗版现象根本无法避免。目前与电视机企业合作的一些商业网站即使已获得视听节目许可，但由于监管制度和手段的不配套，同样存在突出的盗版现象。目前与有关厂商达成合作事实或合作意向的一些商业视频网站，均大量充斥着各种盗版视听节目。更意味深长的是，电视机企业及其合作伙伴都试图通过“免责声明”来逃避版权纠纷，如酷开网就公开声明：“酷开网极力反对非法转载、盗版行为，但本身对此行为的发生不具备充分的监控能力；酷开网节目内容均来自各合作伙伴的技术支持，节目版权归合作伙伴所有，酷开网不对内容的版权承担法律责任。”其它相关网站也都有类似的免责声明。从中不难看出，电视机企业根本没有能力对内容版权真正负起责任。显然，如果这种不规范的服务模式得以合法运行，必然严重侵害著作权人利益，并与传统电视产业形成不公平竞争，极大影响电视台的正常运营和有线电视网络各项业务的有序推进，影响内容生产商面向电视渠道的版权销售和盈利能力，最终严重破坏整个内容产业链的良性生态。

　　二是伤害消费者利益。用户以超过同类电视20%以上的价格购置互联网电视机，目的在于主动观看到更多的内容、享受到更好的服务，但由于电视机企业提供的互联网电视机服务不规范，消费者的利益无法得到保障。据初步估计，国内已经销售的互联网电视机中，只有20%-30%的上网功能被激活，70%以上互联网电视机的上网功能处于闲置状态。造成这一结果的根本原因在于：电视机企业没有运营内容的能力，没有找到好的盈利模式，无力购置大量的基于电视版权的内容产品，无法为消费者提供满意服务。长此以往，不仅影响到消费者利益，还会影响到互联网电视机的进一步销售。

　　三是影响文化安全。互联网电视服务系统是一个封闭的虚拟专网系统，用户通过互联网电视机上网时，只能进入电视机企业预置的内容发布平台，内容发布平台与用户消费行为存在一种事实上的绑定关系。这一模式的积极意义是能够让运营商有效控制用户的选择与消费，理论上比完全开放的互联网好管理。但这一发布平台如果由没有电视内容运营经验的运营商来运营，则会带来非常大的文化安全风险，诸如内容的低俗化、非法内容的进入等内容安全问题。目前来看，无论是电视机生产厂商，还是获得网络传播视听节目许可资质的商业网站经营者，都没有取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的资质，也缺乏针对电视终端的内容进行安全控制的手段、能力和经验，很难承担安全运营该类平台的责任。另外，各电视机企业都是独立开发互联网电视服务平台，协议标准不统一，政府部门也很难从技术上对其发布的内容进行有效监管。

　　综上所述，互联网电视技术虽然有其非常积极的使用价值，但对提供互联网电视服务的平台如果把关不严，则会带来各类风险，产生严重不良影响。解决这一问题的根本办法是要将互联网电视机的生产销售与互联网电视服务分别对待。电视机企业主要任务是生产更优质的互联网电视机，而互联网电视服务必须由具备“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”资质的运营机构运营。目前来看，未来提供该类服务的可行模式应该是：以内容集成服务机构为主体，联合电视机生产厂商及网络运营商共同开展互联网电视服务，同时建立完善的版权监管体系和交易体系。

来源：央视网

[此贴子已经被作者于2010-1-2 9:01:33编辑过]

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 那就让我们拭目以待，静观其变吧。

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三网融合能否给互联网电视带来新生？

作者：中关村在线 庞程程

2010年01月30日

 

    2009年国内各大液晶电视生产企业加入了“互联网电视”的阵营，经历了起起伏伏，年末更是陷入内容资源版权的泥沼中。而在2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，明确了2010-2015年三网融合路线图。而工信部也表明正在加快研究试点方案。

    这一消息给陷入窘境的中国互联网电视市场打了一剂强心针，内容资源提供方的融合也将从根本解决互联网电视内容的版权问题，各大电视厂商也都制订了2010年互联网电视发展规划，在诸多的利好消息下，互联网电视这一市场是否真的将获得新生？

    2009年的中国互联网电视市场：跌宕起伏的国产大片

    2009年，TCL、创维、海信、长虹、康佳和海尔纷纷强势推出自己的“互联网电视”，而在中国中高端液晶电视市场上占重要地位的三星、索尼等国外品牌则浅尝辄止甚至悄无声息，缺席这一飨宴。

    无论国外品牌是出自缺乏对中国政策的把控而纷纷谨慎观望，还是坚持核心技术升级路线从而放弃对附加功能的开发，近几年中国互联网电视市场都将仅仅成为本土品牌的舞台。

(图)当前主要本土品牌互联网液晶电视系列产品

 

　　2009年液晶电视市场最热门的词汇无疑是“互联网”和“LED”，创维、海信等本土品牌将二者合二为一，推出LED背光、可享受互联网资源的产品。通过铺天盖地的宣传，互联网电视获得了众多消费者尤其是追求时尚、熟悉互联网的年轻人的青睐。

    2009年互联网电视在液晶电视市场中的份额占比不断上升。而在年底，推动互联网电视的领军者之一TCL率先全面停产了40英寸以上大尺寸非互联网电视的生产，所有大尺寸新品均将具备收看互联网资源的功能。

    在内容方面，各大厂商通过自建以及和网络内容商合作来为液晶电视用户提供网络资源，如创维自建了“酷开”平台，TCL与迅雷合作提供影视资源，海信与新浪合作、长虹与腾讯合作等。

(图)创维42LED10液晶电视在线观看列表

(图) TCL 46C10FBE液晶电视电影信息及两种观看模式选择

 

　　但在互联网电视刚刚起步、销售初见成效之际，政策限制、内容版权之争给踌躇满志的各大液晶电视品牌先后浇了凉水。就现阶段而言，互联网电视在技术上没有实现难度，问题出在资源和内容上。

    先是在2009年8月，广电总局下发办理《信息网络传播视听节目许可证》的通知，在政策上给刚刚起步的互联网电视下了“紧箍咒”。随后出现了内容发行商以侵权为由将电视厂商告上法庭的情况。也有一些网络视频提供商针对部分电视厂商未经授权擅自向用户提供内容的情况，对自身软件进行升级以屏蔽“非法”用户。

    直到2009年年底，工信部和广电总局终于有意坐下来商讨对互联网电视的联合监管，各大电视厂商也在与更多内容提供方进行合作洽谈。互联网电视行业终于迎来了一丝曙光。

   “三网融合时间表”公布对互联网电视有何影响？

    在2010年伊始，国务院明确提出加快“三网融合”进程，发布了明确的时间表。就现阶段中央推行的“三网融合”对消费者而言，即为仅用一条线路实现打电话、看电视、电脑上网等多功能。而在2010年，中国将重点开展广播电视和电信业务双向进入试点。

    这无疑为心存顾虑的互联网电视厂商们吃了一颗定心丸，坚定了各大品牌推广互联网电视的信心和决心。

(图)“三网融合”时间表

    “三网融合”现阶段的重点工作包括着部分广播电视企业可经营电信和互联网业务，电信企业可从事广电制作和传输。最令互联网电视市场振奋的是，国家将大力推动数字电视宽带上网等业务的应用。

    开放内容提供，实现内容资源的共享，这将会逐步解决现阶段束缚互联网电视发展的资源版权、内容平台建设等问题。试想由电信运营商和广电企业直接提供、传输网络信息资源，这将直接解决当前互联网电视内容的版权危机。一些广电企业已经着手对节目体系构架和制作流程进行重新架构，以适应未来的资源整合。

    而在运营层面，国家逐步推动电信商为数字电视直接提供宽带上网业务，允许直接传输广电企业制作引进的视频内容，这无疑在根本解决了互联网电视内容的来源，打破当前互联网电视内容匮乏的局面。

    结语：互联网电视前途光明，但仍需持久努力

    “三网融合”现阶段而言仅仅是一个概念，任重而道远。而互联网电视经由2009年的起步，将在2010年迎来急速的扩张和激烈的竞争。TCL、海信、创维等国内厂商均在互联网电视领域积极做出新一年的规划和布局，预计2010年互联网电视在液晶电视市场所占份额将会快速上升。

    尽管有了政策方面的推动，电视和互联网的融合成为了产业升级的方向。但在探索内容提供模式、运营体制等方面，现阶段市场仍处于混沌状态，急需拨云见日。

    当前国内已经销售的互联网电视中，仅有小部分的上网功能被激活，很大一部分消费者购置了互联网电视，却没有使用互联网功能，而是任其闲置。这也是由于电视厂商现阶段没能给消费者提供令人满意的丰富资源，没有找到合适的盈利模式。

    因此，在对互联网电视推广和不断降价促销的同时，厂商更应当抓紧时间探索出一条适应政策发展方向、贴合消费者真正需求的内容提供之路。

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康佳停产非互联网LED电视

 

2010-03-16   来源：京华时报  记者： 牛颖惠

 

　　本报讯 （记者牛颖惠）继停产非互联网液晶电视后，康佳再次将触角伸向正在崛起的LED电视。昨天，康佳集团宣布全面停产非互联网LED电视，将互联网功能推广至所有产品中。

　　据了解，搭载了网络功能的LED电视具有网络拓展、无限应用功能，被誉为液晶电视的接班人，而此前大部分LED电视并不具备互联网功能。统计数据表明，网络电视和LED电视在中国电视市场中所占比重越来越大，2010年，全球网络电视出货量将达到1916万台，年增长率210%；国内LED电视规模有望突破550万台。康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲告诉记者，网络电视功能必将成为2010年平板电视的标配功能，因此全面进军互联网。

　　据悉，与传统平板电视相比，互联网电视硬件上需要增加一个芯片，随后是内容平台的建设，每台电视成本价约增加300元左右。