一直对研究企业的战略管理有兴趣,就学了一些东西,也尝试做了一些事情。
在与企业管理者讨论战略管理时,经常会遇到的一个问题是,很多中小企业主,尤其是小企业的老板会说,小企业生存第一,怎么会去考虑这么宏观的战略课题,小企业谈不上战略。
其实不然,这显然是个误区。任何企业与个人,不论大小,他的任何思考、计划和行为都与战略相关。
试分析:企业的战略管理基本上包含了四个方面的要素,一是经营范围,二是资源,三是竞争,四是协同作用。
看上去是很大的议题,很宏观,但如果我们这样看呢:
企业的经营范围是什么?------ 我要做什么?我能做什么?
企业的资源是什么? ------ 我有什么?
企业的竞争对手是谁?------ 谁跟我争?他凭什么跟我争?我的优势在哪儿?
协同作用如何体现?------ 谁能帮我?我需要谁来帮我?
大课题落实到具体的思考和行动上,其实都是切身相关的小事情。
兵法上说:不谋万世者不足谋一时,不谋全局者不足谋一域。蝴蝶效应我们都知道,一个看似微小的行为,带来的结果也许就是全局性的变化。比如:客户要求某一个产品的一项指标的变化,也许就会引起企业各个生产部门的生产程序的调整,以及原料规格的变化,原料存放方式及产品保管方式的变化,以及一系列相关部门的管理流程上的改变,等等等等。
企业需要战略管理,企业战略管理要制度化,能够保证战略的一贯性,又能保证与环境的适应性。竞争环境与企业竞争能力均在变化中,企业战略应在一贯性长策原则基础上随时调整以适应变化的环境,塑造新的竞争优势。
结合本土企业的管理实践,提出“企业战略管理三步法”模型和“企业战略问题管理模型”,向同行请教。
企业战略管理三步法,框架如下:
一、“唤醒”:概括为“隐性战略显性化,显性战略规范化”;
二、“发现”:概括为“能力与环境相匹配”;包括五个方面:
1、发现战略集群;2、发现产业演变;3、发现真正需求;4、重新审视自身;5、调整现行战略;
三、“回归”:企业战略自生能力塑造--建立可持续战略管理体系,适用“企业战略问题管理模型”;
关键字提示:
1.隐性战略:企业战略在各部门经营行为中体现,没有明确的表述。如“摸石头过河”也是一种战略,各部门各摸各的石头,没有统一的目标和行动计划。
2.显性战略:明确表述的,要求各部门贯彻执行的企业战略。计划、预算,均是战略,却着眼于历史,未着眼于未来。
3.规范化:使决策的偶然性、随意性变成程序化的战略形成过程和机制。
4.唤醒:启发和唤醒企业的战略意识,发现与认识自身的能力与需求,建立机制,走规范化战略形成之路。
5.启发:帮助企业找到其想要什么?真正想要什么?将企业管理者的理想、价值理念等体现出来,激发其去思考和去寻找的冲动进而产生行动,做出选择,促其建立战略形成机制。 |