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正常人是危机的时候做乌龟，繁荣的时候做孔雀。但是，那些经历过危机的企业和个人明白，每一轮的繁荣，就是衰退的开始，每一次衰退就是下一轮繁荣的机会——他用的是反周期学习法。对大学生来说，应该用什么样的方式认识当下危机和其中会产生的机会呢？零点研究咨询集团袁岳的演讲给了我们很大的启发。
这次经济危机，把过去最棒的学科，差不都变成最差的，比如金融。如果你还在学习金融，你学的那个模式正好是这次危机中的模式，也就是过时的模式。因为上一轮经济模式中我们学习的很多知识已经过期了，他经济周期的能量已经用完。新一轮的模式从被探索出来到写进教科书里，至少要五年。
我要跟大家分享新的学习方式，就是反周期学习法，它由六种重要的元素，在我们过去的学习方式中比较容易被忽略，为了使大家更好的认识这六种元素，我分别用是本书来说明。这10本书都是外国人写的，不代表我否认国学，也不代表我否认中国文化。而是说明在一个全球化的时代，中国人可以从外国的优秀学习方式中借鉴到什么。
远见 《财富的革命》（阿尔文•托夫勒） 《定见》（约翰•奈斯比特）
《财富与革命》这本书特别有意思，托夫勒2006年学出来，2008年下半年就被印证了。这本书提出一个说法：西方的民主制度虽然声音很大，其实管理效率上不行。第一，由于美议员大部分都是竞选上去的，他们关心的是美国选区选民的选票，所以这种选举制度中产生的领导人大多缺乏战略观。托夫勒认为目前这一点美国不如中国，中国的领导人讲究十年计划、五年计划，有战略观和前瞻性。第二，在快速发展的经济中，中国式的行政强势方式也许是有效的方法。美国为什么会监管失控？为什么在这种繁荣的时候没有发现问题？很重要的原因是没有人从长线和全球的角度来看其中的风险和危机。
另一位未来学家叫约翰•奈斯比特，我推荐大家看他最近出的一本新书，叫《定见》——确定的见解。他在书中提出11种认识世界的方式，“未来世界不过是一幅拼图，如果你能较多的收集不同的色彩、不同的信息、不同角度的拼在一起的话，那么你对未来的确定性强得多。”也就是说，未来的可知性是由你把握角度的多元性和信息的多元性所决定的。这就是为什么下一代比前一代有更多的优势，因为他们掌握的信息总量很大。
环境生意 《B模式2.0》（莱斯特•布朗）
《由绿转金》（丹尼尔•史铁登）
《B模式2.0》这本书告诉我们，全世界的所有自愿，从水到土壤、海洋、石油，乃至我们生产的植物资源、动物资源等等，现在正处于什么样的危机水平，可供我们利用的空间还有多大，我们还有什么方法可以在这个地球上生存下去。中国是一个水资源极其缺乏的地方，全国有400多个城市缺水。假如有一天世界上的冰川都融化了，地表完全没有水了，我们该怎么办？布朗基本上分析了各种各样可利用资源的方式，告诉我们环境一定会成为未来世界经济发展的一个刚性要求，尤其是在新一轮经济复苏的时候，会变得非常严格。这次危机爆发之前，全世界给中国最大的压力是，中国是世界碳排放第一大国。同一样东西，中国人要比日本人用多8倍的能源才能生产出来。我们耗费了太多的能源。假如几年以后经济复苏了，到那时我们就可以开足马力生产了吗？不行，因为人家不仅要你的产品，而且要你生产的过程符合环境标准。
在全世界金融大萧条的情况下，只有一个行业不会萧条，那就是环境金融，因此要推荐给发下另一本相关的书是《由绿转金》。这本书告诉我们，环境已经不再只是一个社会责任，更是最挣钱的生意所在。目前世界上有很多新的环境技术，而可以应用环境技术最多的国家应该是中国，因为中国的世界制造产能最大，制造过程中对应用环境技术的需求也最大。将来会有一个新的衡量方式，每一个组织或企业都存在着环境化水平高低的问题。正因为环境将变成小到个人的刚性要求，就意味着它将变成生产力，需要一大帮人来改善我们的环境水平，这就是生意。中国政府第二轮刺激经济增长措施中最重要的措施就是支持环境基础建设，再过5~8年，具有广阔应用市场的中国在环境技术上会变得很有竞争力。所有我们要在环境方面加大投入，那些做环境技术的人将在下一轮财富榜上出现。
利用潮流 《乌合之众》（古斯塔夫•勒庞） 《小趋势》（马克•佩恩、E•金尼扎莱纳）
《乌合之众》也是一本特别有意思的书，他告诉我们一个很重要的现象：单个的人和一群人中的个人不是一类人。比如女生去逛街，受完一圈刺激回来之后，模样没变，其实人已经变了，高高兴兴出去，回来的时候可能很生气——为什么大家全穿上皮草，没有赶上这一趟。干吗要赶上这一趟呢？因为它是潮流。在海中游泳才知道什么叫做潮流。人往海里一跳就能被带出去100多米，为什么呢？海上由一个涌，人就跟着出去了，和你会不会游泳没有什么关系。同理，你觉得今年流行皮草，一下子就被卷进去了。这就叫做潮流。
乌合之众就是大家都跟着赶潮流。达到房子车子，小到衣服配饰，每年都说今年流行什么时尚，以前叫酷，今天叫炫，各种各样的说法制造一种潮流。一旦被卷进去之后，人在潮流里的智商只有平时的5%不到。“你干嘛选了这个呢？”“挺说这个挺时尚的。”“到底这个时尚在哪儿呢？”“不知道。”正常人是有辨别理由，潮流里的人是没有理由的。
就连危机时期都是有潮流的。每一个都进股市的时候，其实是不该进的，但你发现就是有人要进。其他人都进，我不进不太正常。结果证明，那个时候进股市的都不正常。现在股市基本到底的时候，你却发现没有人进了，正常人都没进。这种行为就是乌合之众，无论炒股还是不炒股的时候。危机时期，我们更需要创业，创业不是寻找乌合之众，但做一个企业或搞一个社团活动，要能抓住那些积极分子，就会有看热闹的人支持你。
说道潮流还有本值得大家去看，叫《小趋势》，是一本新书，作者是马克•佩恩和金尼扎莱纳。这本书告诉我们，根据自己的特点和爱好，可以把一大群人分成很多的小群。所以如果你想动员人或卖东西，不能只用一种方法。首先要知道不同的人有不同的爱好，要研究不同人喜欢的风格。此外还要知道不同的人之间是有社会影响链的，有些人会听我的，我会听另外一些人的，而另外一些人又听别人的，一物降一物。所以，你不需要跟每个人都说，让关键的人接受了，就能够把信息传递下去，形成影响力。
以小见大 《屎的历史》（多米尼克•拉波特） 《垃圾之歌》（威廉•拉什杰、库伦•默非）
大便学在全世界专用的名称叫做粪池学，每年全世界大便协会开会，有四五千学者参加。这本书很棒，中国非常需要大便学教授。为什么？中国不差餐厅，不差营养学的教授，不差美食家，就差大便学教授，还差大量的厕所设计师。最近房地产开发商潘石屹在提倡做农村厕所，我非常赞成。
还有一本叫《垃圾之歌》，这本书非常棒。它的妙处是，告诉我们时间上还有个学科叫做垃圾学，它是历史学的第二学科。垃圾学者说，历史基本上以造假为主，你会发现同样一件事情，史书上各种描述的差别太大了。为什么？关键是谁在说——历史是有掌权人物写的，是有选择性的写作，美化的写作，而且基本上是用后来的观点解释前面发生的事情。垃圾学的学者说，书本上的历史其实是王侯将相的历史，你知道普通人的历史吗？不知道。垃圾学者通过研究罗马城的垃圾，可以知道当初的普通人是怎么生活的。再比如，布达拉宫是一个神圣的地方，垃圾不会随便扔掉，都扔在夹墙里面，堆了好几百年。前阵子布达拉宫修缮的时候，把里面的垃圾拿出来，你会看到过去的几百年中，每个朝代的人是怎样生活的。纽约历史最长的垃圾堆有300多年，从每一层的垃圾里，可以分析出不同时代人们的生活方式。
这告诉我们，周围到处是智慧与知识，关键在于我们是否留心。我们可以在很小的点上，找到我们的爱好、学问、突破与功业。再小的知识里面有生意的机会、有特殊创造，而这些点上的很多事恰恰是我们可以做也是能够做的。我们的社会要向精细化方向发展，需要很多这样的学问与知识。只有浅显与粗糙的大块知识，不能对推动社会的发展起到特别大的贡献。
社会关系《社会资本》（林南）
中国人一向喜欢也擅长搞社会关系，但从来没有真正研究过社会关系。每个人口袋里都有一万块，放在口袋里不用叫资金，拿出来投股票叫获利资本，用关系来支持你实现某种利益的，就叫做社会资本。
衡量社会资本高低有四个基本指标：第一，资本的多样化。除了家人之外，你总共有多少关系，在这些关系中，多样化程度够不够。从社会资本的角度来说，关系越多元化，资本水平越高，应付社会风险的能力就越强。第二，资本的实体化程度。大家都有朋友关系，以为将来找同学帮忙一定没问题，错了。从来不来往的是虚拟关系，只有常来往的才是实体关系。没什么事的给人家打电话，一年想人家三回，办事情也好办。如果无事不登三宝殿，一打电话就托人办事，别人都不敢接你电话。第三，互动性程度。真正有一个好地位的人是既要被动交往也要主动交往。地位高的人通常都是被动的，如果也主动找找人家，有助于社会资本的提高。第四，掌握人情世故。80后普遍缺乏人情世故。80后普遍缺乏人情世故，而这恰恰是一项社会资本的管理技术。比如两个陌生人见面，你拿出自己的名片跟人交换，这是礼貌。如果你没带名片，也跟人家说“可以给我一张名片吗？”这是不礼貌的，因为交换是平等的。人情世故的技术是怎么学会的呢？不是书上教的，而是在被人派出去做点事的过程中慢慢学会的。
设计 《设计中的设计》（原研哉）
这本书也很有意思，我们生活里所有的东西都可以重新设计一遍。为什么？因为今天我们生活中大部分东西的样子是从贫困社会中延续下来的，特点就 是够实用、但不够有趣。要想启动消费，希望人们更多更好的使用这些产品，就要从全新的角度重新设计一遍。
比如苹果的手机，“它什么都是，就不是一个手机。”再比如一个手表，手表可以什么都是，但越来越不是计时的东西，因为我们并不依赖它计时。我们进入一个新的时代，人们对趣味的东西越来越感兴趣，愿意消费。
中国的市场有很多小产品，具有非常强的生产能力，但缺少的就是创意性的设计。其实，80后、90后喜欢的是美仑美奂的、充满趣味的东西，创意型的趣味产品将在他们未来生活中非常重要。所以，如果年轻人朝着方面去学习和发展，把产品设计的更有魅力，将在下一轮的经济复苏中更有竞争力。
以上是我跟大家分享的一些书。我觉得，如果大家在其中某一个方面有比较多的斩获，有所心得，有所钻研，我们就会在度过这个危机之后的下一轮的经济复苏中，找到很多的事做，可以拥有更好的未来；当然如果我们能在两三个方面有更多的体验，就会有更多的选择和机会，这意味着我们将有更多抗衡风险、策划未来的资本和筹码。（摘自《大学生》）
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