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【每周一书】《定位》——营销人必读
推荐者：苏芮生
我有点后悔太晚读这本书了！虽然它在同类的排行榜中，一直高居前列近20年！
《定位》存在我的收藏夹中快2年了，一直没买来看，原因也似乎有点可笑——封面不吸引我！
我不知道还会不会有朋友，和我有一样的感受，因为封面比较土，而一直没买的，如果有的话，那么我建议，赶快买来读一读吧！
《定位》从以实际的案例分析为主体，从人类接受新信息的角度出发，提出了在消费者心中进行准确定位，从而赢得市场的观点。
定位理论整整影响了美国的营销界20年，同样也影响着中国营销界，很多企业实践着定位理论，获得巨大的成功。
以书中的理论，对照中国的营销界，我们来发现一些定位的影子：
1、畅销的“脑白金”“黄金搭档”“黄金酒”，其真实的定位是“送父母的礼品首选”，卖的是孝心！——效果大家都知道！
2、而后有人做了细分市场推出了“初元”，定位是“送给病人的首选”，买的是关心！——效果也不错!
3、洋河酒厂都快倒闭了，推出了“市面上独一无二的蓝色经典”一举走红！
4、LG巧克力手机，瞄准了“超薄手机”定位在“薄”的概念上，也获得了不小的市场份额！
5、新浪的定位就是做互联网新闻第一，游戏什么的很少做……
6、百度就是做中文搜索第一，虽然也进军日本市场，坦诚的说，最好的方式还是继续精耕中国大地！
7、IBM笔记本定位是"最经典的商务机"，到现在为止还是商务人士的首选！可见定位的威力之大！
当然也有一些定位不清晰的企业，慢慢在成长中走向了迷失！
1、现在联想的定位到底是什么？可能联想自己的知道的，而作为消费者的我不知道的话，也就是定位不太清晰了！
2、海尔的定位是什么？以前好像给人的感觉是“服务最好的家电企业”，现在哪也不知道海尔怎么定位了！
3、网易以前定位在“三大门户”，现在似乎更专心的去做游戏了！
好了不说了，再说多了就得罪人太多人了，还是回来谈谈这本书吧！
《定位》以详实的案例分析，独特的视角，主要传达了如下的信息：
1、什么是定位？
2、为什么要进行定位？
3、如何给企业进行定位？
4、常见的企业定位的错误和陷阱有哪些？
5、定位案例的分析和解读
我坚信：
读定位，一定可以给大家打开另外一扇窗，让我们一起从另外一个视角来分析市场上的各种宣传行为和企业定位战略，掌握了定位理论之后，我们随时随地都可以以实际案例进行学习成长！
我坚信：
读定位，一定可以提升大家的对营销的理解，提升大家企业运营和营销战略制定的水平，为大家企业和个人的营销之路指明方向！
最后提醒大家一句，这本书出版的时间已经不短了，非常有可能短期之内就会成为绝版而断货，这样好书绝版没处可买的事情已经发生过了很多了，还是提醒大家趁现在可以买，买一本来共同学习吧！《定位:头脑争夺战》
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