营销的目的其实是传递一种价值。物理层面和精神层面的价值都包含进去。 你买哇哈哈,买的是水,解决是解渴问题。这个是物理层面价值。可你为什么买哇哈哈,所谓原因或许就很多,要么是老品牌,这个是种信任;要么你喜欢王力宏,这个是种新潮……这些是精神层面的价值 只要能符合消费者的心智的,任何手段都行。为了说涂料的健康、无污染,不是有个涂料厂的厂长当场喝涂料嘛,虽然是个极端的案例,但至少让消费者记住了!广告有什么用?不就是让消费者记住嘛 看书,刚入门就多看看基础书,就象练功要从练习马步开始。虽然平淡,但有效。科特勒的《营销管理》、里斯特劳特的《营销战》《定位》这些都是好书,对于练马步是足够了 |