附件是2008年5月迪纳在全国24个主要城市消费者中进行的一次啤酒品牌价值的调查文章,有效样本1210份。 说明两点: 1、附件为PDF文件。 2、文中数据均采自我公司独立调查获得的一手资料,附件为报告的部分主要结论,而非报告原文。如仅要收集完整报告的,请不要下载资料,以免浪费时间! 文中部分观点提炼如下:
从消费者的视角,十个啤酒品牌按品牌资产指数得分分为四档,青岛啤酒一枝独秀,遥遥领先;蓝带、雪花、百威、燕京居第二档次;哈尔滨啤酒居第三档次;山城、珠江、金星、三得利四个品牌相对有一定差距。
金星、三得利、珠江在消费者的感知中品牌定位比较相似,另外雪花、蓝带与燕京三个品牌之间,山城与哈尔滨之间的品牌定位分别均存在较大的相似性。 青岛啤酒:行业龙头,无人匹敌 青岛啤酒在品牌知晓率、品质认知和品牌认同度方面相对于其它九个品牌均具有一定的优势,特别是在品牌知晓率和品质认知方面优势十分突出。在调查的十个品牌中,青岛啤酒是最具全国性的啤酒品牌,在各地区的品牌价值均名列前茅,发展比较均衡。 雪花啤酒:快速扩张,有得有失 雪花啤酒在本次测评中品牌资产也跻身三甲,品牌价值较高,但是测评结果也暴露出目前该品牌存在的一些问题,如品质认知和品牌认同度方面均有待改进,品牌美誉度在调查的十个品牌中仅名列第七位,与其全国性品牌的定位有一定差距。在区域市场中,雪花啤酒在华南沿海的知晓率较低,在黄河中游地区的品牌美誉度较低。 燕京啤酒:华北强势,提升可期 燕京啤酒在华北沿海地区具有明显优势,但是在其它区域尚无优势可言。燕京啤酒对于中等收入消费者的产品定位比较成功,然而近年来厂商不断提高中高档产品的占比,中高档产品收入将成为厂商收入的主要来源,因此对啤酒品质、口味、包装等的提升和优化产品结构就成为厂商的当务之急。 …….其它详见正文。
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