[原创]山寨暗流（山寨手机市场之我见，主为练笔，大虾勿怪）

fatdragoon

上了大学很久没有看过电视了!前日吃饭之际恰小饭馆在放，遂看了一会，看的节目已然记不清了，倒是中间的几个广告记忆尤新，最记得是2个不同的手机品牌的广告:一为天语：一为金立. 之所以记得清楚，是因为我的母亲正是金立手机的用户，还记得老妈买这手机给我打电话时的为买到这手机的价格之便宜的那种得意的语气，那时候金立确实名号不响，但是渐渐的周围拿金立手机的人多了起来（天语亦然），这2大手机品牌就我看来都是山寨出家，由于当时其他竞争者（诺基亚 三星等...）的强大实力，这二者处于手机竞争市场的中间地带，二者无论在成本领先还是差异化市场上度无法和其他竞争者抗衡，此时机遇出现了，手机市场的一次技术创新（新的手机芯片的出世，这方面内容不是太了解），于是带给了二者同时拥有成本领先和差异化2大竞争优势的条件，于是山寨运动开始了，二者在共同的目标市场各占了一份天地，但是不可否认，这样的竞争战略是在牺牲或是说限制了一部分潜在消费而达成的，同时随着行业进入壁垒的消弱，大量的不良资源涌入，使得山寨手机走到今天已经越来越多的为人诟病，这二大品牌亦应该感受到发展初期注重的目标市场现今已然走到了一次瓶颈，面对众多的相同战略竞争者，以及大量不良竞争伙伴对产业结构毁灭性竞争，作为行业领先者有义务同时有能力改变该产业结构，从而通过这一目标市场内的厂商以及不良竞争者进行洗牌增加自己的竞争优势维护产业结构良好发展，于是我们可以看到金立找刘德华代言，天语也推出了自己的广告（自身认为这2个品牌是所谓“山寨”手机业中好的竞争伙伴），通过这一系列活动洗牌不良资源，维护自身品牌。同时亦在一定程度上扩展自身目标市场，为今后的反展打下伏笔. 个人见解，望大家指点！！