[转帖]手机电视：精彩如何继续？

月亮子

1924年，巴黎，广播首次进入奥运会，少数能够拥有收音机的法国人第一次从报纸以外的地方了解到奥运。

1948年，伦敦，电视首次进入奥运会，大约50万英国人通过电视观看盛况。

2008年，北京，奥运会有史以来第一次通过网络、手机等新媒体方式转播奥运会。

据中国移动公布的数字，北京奥运期间平均每天有超过20万用户使用手机电视观看奥运比赛直播视频，总人数超过100万，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。另据Nielsen Mobile发布的研究数据，在全球手机网民中，有相当一部分用户选择通过手机观看奥运比赛。其中，有近45%的美国手机电视用户和近31%的英国手机电视用户成为2008北京奥运会的移动观众。

奥运之后，手机电视如何续写精彩？

月亮子

奥运之后，手机电视如何续写精彩？

与日本、韩国、美国等推行第三代移动通信技术（3G）不同，由于我国的3G牌照尚未正式发放，手机电视实现“随时随地看奥运”建立在广电总局移动多媒体广播（CMMB）技术标准基础上，再加上中国移动在奥运期间把资费标准中GPRS流量费由原来0.03元/KB优惠到营销活动期间0.01元/MB，这种几乎免费的业务迎来了大批的客户。“免费午餐”一旦结束，手机用户与手机电视的“蜜月期”也随之结束。比如天津的手机电视用户在奥运期间猛增两万多人，但是奥运一过，超过半数的用户已经退订。

手机终端也是一大难题。无论是3G还是CMMB，都需要有接受节目功能的智能手机，只不过两者对手机定制的要求不同而已。3G对手机智能系统的要求较为复杂，要求其通过移动通信网络能够实现可视通话、手机电视等多种功能。CMMB要求相对简单，只要在普通手机中加入特制芯片，能够移动接收到电视信号即可，价格也较为便宜。9月18日，国家广电总局广播电视规划院副院长谢锦辉在深圳举办的第二届国产手机发展大会上透露，广电总局将CMMB视为中国广播事业跨越式发展的第三次机遇，将要组建中央层面的“中广卫星移动广电有限公司”，计划到今年年底，完成360个地级规模城市的网络建设。无论是

哪一家标准，手机电视成功走进消费者的生活，都需要数以亿计价格不菲的职能手机，消费者愿不愿意自己掏钱换手机，这些手中的“电视机”谁来卖单？

再说节目内容。中国电视从1958年创办至今，整整50年都是观众免费收看，

如今要变成消费者手中的“收费移动电视频道”，恐非易事。除非有类似奥运会或神七飞天这样的直播类节目，否则谁愿意放着家里的免费电视不看，而要拿着一个小屏幕的手机电视熬眼？难怪日本电信运营商NTT DoCoMo认为，用户并不会长时间利用收集终端观看电视节目，而更愿意在特定的时间观看自己喜欢的节目。据此，它们强调要依据手机电视的特点开发“元数据”短视频。但是，专供手机电视的节目制作商也是要收费的，本来就没有赚到钱的手机电视在看不到投资回报的情况下，会不会花重金来打造自己的节目，这一点也值得怀疑。“看上去很美”的手机电视想要延续北京奥运期间迅猛的发展势头，需要勇气更需要智慧。能不能用精彩的、不同于家庭电视的节目内容吸引用户是必不可少的路径。

当然，中国有5.75亿人拥有手机，每月平均新增的手机用户高达850万人，这些数据都显示出其雄厚的市场潜力，增强了市场开拓者的信心。据赛迪顾问预计，未来5年，整个中国手机电视运营市场将保持旺盛的增长势头，而2011年业务收入有望达到近360亿元的规模。我们也希望手机电视能够克服面临的一系列难题，带给中国消费者更多的精彩。