[转帖]联想集团名利双收：品牌知名度大幅提高

漫漫心路

随着北京奥运会进展如火如荼，联想奥运体育营销也进入最高潮。

　　日前，国际奥委会主席雅克·罗格参观了联想数字奥运体验馆一层的展区，高度评价了联想为奥运作出的贡献。在日前女子100米蝶泳决赛中，澳大利亚名将特里克特以明显优势摘得金牌，这亦是联想奥运营销“全球冠军计划”签约运动员的首次夺冠。联想集团董事局主席杨元庆表示，奥运营销证明联想“豪赌”是正确的抉择。据联想截至2008年6月30日第一季度业绩年报显示，联想全球个人电脑销量增长14.6%，连续7季度录得连续性盈利增长。

　　奥运营销大幅提升品牌美誉度

　　联想作为国际奥委会全球合作伙伴，奥运会成为联想打响品牌战的最好平台。据介绍，本届奥运会共有63家赞助企业，即分为奥运合作伙伴，其中包括“全球合作伙伴”(即TOP赞助商)和“国内合作伙伴”;奥运会赞助商;奥运会供应商，其中又分“独家供应商”和“供应商”两种。根据估计，不论哪类赞助企业，都要为奥运“撒钱无数”。

　　在花费了6500万美元后，联想成为中国首家“国际奥委会全球合作伙伴”。在过去三年时间里，联想知名度通过奥运得到迅速提升。杨元庆表示，过去几年间，国际奥委会全球合作伙伴赞助计划对于提升联想在中国以外地区的品牌知名度作用非常大，完全达到了预期目标。

　　据联想集团提供的资料显示，通过3年多的奥运营销，联想在中国市场上的知名度上升了15个百分点，美誉度上升了19个百分点;在英国、澳大利亚等海外市场的品牌知名度和美誉度也同样大幅提升。另根据中国品牌研究院提供的数据，在常规年份，联想品牌美誉度的增幅约为20%。而借力北京奥运会展开营销，联想确实获得了较好的回报，2007年至2008年间品牌美誉度增幅达到54.79%，成了少数几个成功者之一。

　　奥运营销提振盈利表现

　　作为北京奥运会计算技术设备的独家提供商，联想付出的代价不菲，此次为北京奥运会提供了近3万件服务器、笔记本电脑、台式电脑和桌面打印机等在内的计算技术设备，并要构筑北京奥运会信息系统硬件平台，覆盖计时计分系统、评论员信息系统、赛场成绩系统、比赛管理系统等七大核心领域。

　　此外，联想派出一支580余人的联想奥运技术服务团队，在各奥运IT技术岗位驻扎，进行相关服务。作为合作伙伴，联想还斥资千万在奥林匹克公园开设了数字奥运体验馆。据了解，毗邻国家体育场鸟巢西北侧，占地面积1200平方米的体验馆，里面设置了祥云火炬展区、产品互动体验区等六大功能区。该馆以“奥运科技惠及大众”的理念向奥运会参与各方开放，让公众零距离感受联想的创新产品和科技。

　　为了与奥运服务相配合，联想启动了“全球冠军计划”，在全球范围内签约了5支运动队和15位著名运动员，其中包括中国的110米栏奥运冠军刘翔、澳大利亚的游泳世界冠军利比·莱顿、美国的沙滩排球世界冠军凯利·沃尔什等，资助他们进行科学化训练。随着这些签约运动员的夺冠，联想品牌“风险投资”收获巨大，能以签约者身份获得相对便宜的品牌代言。

　　在奥运营销助力下，联想集团业绩表现强劲。在不久前公布的今年首季业绩报表显示，首季联想毛利率达到14.1%，股东应占溢利上升65%。杨元庆表示“尽管全球经济疲弱，联想集团的全球销售额、个人电脑销量及利润仍取得坚实增长，这是联想集团连续第七个季度获得盈利性增长，同时集团的国际业务运营表现良好。”