九鼎德盛：谈目前全球文化产业发展的几个特征

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首先，文化产业在全球范围内已经成为一个日益兴起的朝阳行业。特别是在发达国家，经过几十年的发展，文化产业已经成为支柱产业和重要的经济增长点，许多国家文化产业的产值已经占到了国民生产总值的相当比重，是国民经济的重要组成部分。据资料统计，在美国，文化产业所创造的社会价值占社会总产值的30%以上，每年达到近9000亿美元。2001年，美国的核心版权产业创造增加值5351亿美元，占GDP的5．24％，提供就业机会471万个，占美国整个就业率的3．5％。美国的视听产品是仅次于航空航天的第二大出口产品，年出口额在600亿美元以上，占据了40％的国际市场份额；日本的文化产业也是日本经济发展的一个重要的支柱产业，2000年的市场规模为85万亿日元，占GDP的17％，日本娱乐业经营收入早在1993年就超过了本国汽车工业总产值；英国文化产业年产值已超过60亿英镑，其平均发展速度是整个国民经济增长速度的两倍，从业人员约占全国总就业人数的5％左右；加拿大文化产业规模已经超过农业、交通、通讯及信息技术、建筑业，文化产业产值已达到国内生产总值的10％以上；澳大利亚文化产业的从业人员占全国就业人数的10％。

????? 第二? 发达国家的文化产业已经形成了较完善的市场化投资模式、工业化生产模式、商业化营销模式和消费化娱乐模式。
????? 市场化投资模式：以美国为首的发达国家有比较成熟的金融市场，文化产品生产企业与投资人通过金融市场结合在一起。由于股票市场、债券市场、风险投资机制高度发达，随着资本向投入产出比高的精神文化领域延伸，进一步促进了资本与文化产业的融合，从而为文化产业的发展开辟了更广阔的空间。文化企业所需投资来源于资本市场，投资人要对项目进行科学论证，回报高才能投资。这一切都由市场主体按照市场机制去运作。
????? 工业化生产模式：美国等发达国家很早就把文化娱乐产业列为“以版权为基础的制造业”，从一开始就实行了工业化、标准化生产和流水作业，使文化产业生产与其他商品生产并无二致，大大提高了文化产品的质量和劳动生产率。
????? 商业化营销模式：文化产品只有销售出去才能产生经济效益和社会效益，营销环节非常重要。发达国家文化产品早已走上了商业化销售的轨道，具有强烈的营销意识。
????? 消费化娱乐模式：发达国家把文化产品定位于满足广大消费者的娱乐需求，注意培养比较成熟的消费群体，文化消费已占这些国家居民总收入的30％左右。文化产品负载的其他内容，要服从服务于经济效益最大化的要求。也就是说，只有满足了消费者的口味，文化产品的经济价值才能体现，文化产品的意识形态属性才有载体和依托，如果文化产品无人消费，就谈不上文化产业的经济效益和社会效益。
????? 第三? 发达国家以本国优势文化产业为龙头，加强对国际文化市场的争夺，全面提升国家竞争力。
????? 当今世界，综合国力的竞争已不仅表现在经济、技术、信息和军事等方面，而且也非常明显地表现在文化方面，发达国家的综合实力很大一部分来自于文化产业随着现代社会的发展，文化竞争力开始扮演日益重要的角色。文化产业代表了未来社会经济发展的趋势，被誉为全球最有前途的产业之一。因此，世界各主要发达国家纷纷将发展文化产业提升到提高国家竞争力的战略高度，集中力量发展优势产业，并以此为龙头，全面提升文化国际竞争力的力量。美国电影业和传媒业、日本动漫产业、韩国的网络游戏业、法德的出版业、英国的音乐产业等都是执国际文化产业界之牛耳。电影是美国的摇钱树，20世纪90年代以来，全世界的电影票房收入大约每年为150亿美元左右，而美国2003年的票房收入为90亿美元，占据全球市场60％的市场份额，美国电影还占据了英国95％、法国60％的票房收入。据统计，日本动漫产业的总产值已逾1兆亿日元，成为日本排名第六的国民经济支柱产业，仅1999年的出口额就达7600亿日元，占世界动漫市场的六成。网络游戏是韩国重点发展的战略性支柱产业，也是其文化产品出口的主力军。2000年韩国网络游戏市场规模为1200亿韩元，目前韩国网络游戏已经占据了亚太市场的半壁江山，更是占据了中国内地市场75％的份额。法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元，独创了书友会的经销模式，在全球拥有2800万会员。英国的音乐产业是该国文化产业的支柱之一，近年来平均每年对国民经济的贡献高达30多亿英镑，出口额约12亿英镑，出口的纯利润甚至大于英国钢铁的出口。
??? 这些优势产业得到了其所在国家的强有力的支持。美国政府虽然不直接对电影给予资助，但经常利用世贸谈判等各种方式要求外国开放本国的电影市场，为好莱坞产品长驱直入扫清障碍。英国政府对音乐产业给予倾斜性的税收政策支持，对唱片销售征收17．5％的增值税，对于音乐出版物则不征收增值税。日本和韩国政府则分别对动漫产业和网络游戏产业作为重点发展对象，采取直接拨款和设立基金等方式予以扶持。这些都有利于继续保持该产业在国际竞争中的优势地位。

????? 第四? 发达国家文化产业一体化、集团化、规模化发展趋势日趋明显，跨国文化企业集团掌控着国际文化产业发展的命脉。
????? 以美国为首的发达国家不仅实现了电影、电视、音像和新闻出等的汇流，而且实现了电影业与旅游业、电影与其相关产业的融合发展。世界9大媒体巨头和好莱坞8大制片公司已经成为综合性传媒集团，将触角伸向文化产业的各个领域，进一步强化了传媒一体化趋势。20世纪90年代以来，随着经济全球化，各国文化产业壁垒不断被打破，跨行业跨地区跨国界企业重组兼并浪潮汹涌。以美国在线和时代华纳并购案为代表，大型媒体集团纷纷通过资本市场进行收购扩张或重新组合，加快了集团化、规模化步伐，出现了一批规模庞大的跨国文化产业集团，成为文化产业领域中的“巨无霸”。世界上95%的娱乐市场和出版市场被全球最大的50家媒体娱乐公司占据，90%以上的新闻制作被美国和西方的文化集团所垄断，其中又有70％为跨国大公司所垄断。拥有全球电影市场60％的美国电影市场中，82％左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握，超级跨国文化产业集团日益成为世界文化生产的主导者，他们的业务遍及五大洲，在全球文化市场中具有举足轻重的作用。《财富》杂志每年推出的全球500家最大企业排行榜中，有许多是文化娱乐业巨子，在线－时代华纳、沃尔特－迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆和新闻集团是全球五大文化产业跨国集团，雇员数万人，年营业收入有数百亿美元。400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。

????? 第五? 发展中国家文化产业发展与发达国家相比差距较大，在国际文化产业竞争中处于弱势地位。
????? 一方面，虽然发展中国家（包括中国）的文化产业具有巨大的发展潜力，但目前来讲，发展中国家文化产业总体市场化程度较低、经营管理水平较弱、产业化进程刚刚起步、产业规模较小，还处于发展的初级阶段，国际市场竞争力低下。另一方面，以美国为代表的西方发达国家依靠其发达的文化产业，对发展中国家实行文化扩张，以异常丰富的、无孔不入的和多层次的文化产品渗透到发展中国家，吸引消费者。不管是以学术为代表的思想文化，以艺术为代表的高雅文化，还是以影视音像为代表的流行文化，或者是以服饰和餐饮为代表的商业文化，都以其时尚化、大众化和多样化的娱乐性吸引发展中国家消费者的兴趣。发达国家通过其发达的文化产业，既潜移默化地影响着消费者，又大把大把地赚取丰厚的利润，加剧发达国家和发展中国家实力的差距。比如，美国的电影产量仅占世界电影产量的6%，而在世界电影市场的占有率却达80%。美国电影业的收入，现在国内票房收入比例只占总收入的35%，而国外票房是其一倍以上。

原文：九鼎德盛