离经叛道 特立独行

秋天的河

         大卫奥格威是谁？相信每个广告人都知道，大卫奥格威被称为美国的广告教

父，可以说是他奠定了现代广告理论的基石。他的自传《一个广告人的自白

》不知激励了多少人投身广告业。
        乔治路易斯是谁？相信许多广告人都不知道。这是一个广告天才，一个广告

创意狂人，一个疯子（也可以这么说他）。你见过如果客户不接受他的提案

就要从客户的办公楼上跳下去的广告人吗？乔治路易斯就这么干过。你听过

广告人说“如果广告是科学，那我就可以做女人”吗？乔治路易斯就这么说

过。当现在的那些广告人“定位”不离嘴的时候，这个人在20多年前就说过

“定位是屁”！
       如果说奥格威是一所驾驶学校，告诉人各种规则，那么乔治路易斯就是一个

蔑视交通规则的飞车党，他敢于打破一切看似牢不可破的规则，让人瞠目结

舌的同时，却又让人称颂不已。听听他是怎么给广告下定义的吧：“广告是

打破成规的艺术，而非建立定律的科学。”“广告是一种有毒气体，他能让

你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。”“伟大的创意不能够

被测试，只有平庸的才可以”他是如此自信而叛逆，他从不以绅士自居，自

称是“广告界的老叛逆，麦迪逊大道上的疯子。”在他的创意生涯中一共创

作了13224个作品。这些作品无一不打着鲜明的个人烙印。他居然在犹太人聚

居区卖德国出产的甲壳虫车，（还有比这疯狂的事吗？）而他居然成功了。

当美国政府以安全原因禁止美国公民到希腊旅游的时候，他竟然和政府对着

干，找了一帮非希腊裔的美国名人免费为希腊旅游做宣传口号就是“我们要

回家，回希腊”，也同样大获成功。
       让每一个热爱广告行业的人记住这个人吧—乔治路易斯！他能让你从死气沉

沉的教条中醒来，记住他说的这句话吧：“广告没有一成不变的法则，他需

要的是灵活的思考“
        以此与各位同行共勉。

咖啡泓

谢谢分享！

我很想阅读：一个广告人的自白。