马云马化腾 互联网企业要再次准备过冬天

九.天

夏日炎炎，而马云、马化腾这两位中国互联网重量级人物却相继警告业界“互联网企业要再次准备过冬天”。

　　也就在同一时间，CNNIC（中国互联网络信息中心）发布报告，称中国网民数量达2.53亿，超越美国位居世界第一。但中国网民上网的主要目的是看新闻、听音乐和打游戏，对网上内容和网上交易的信任感很低。

　　2.53亿网民，对互联网却不怎么相信；网民数量世界第一，商业价值却相当初级；中国互联网是娱乐性而美国互联网是商务性……看起来似乎各不相干，想起来却有同一个根源：在中国，中小企业融资难、生存难、抗风险难。

　　早些年提到互联网企业，大家都能想到的一个词是“烧钱”，能找到钱来烧是一个草根企业度过生存期立稳脚跟的关键，对互联网公司也是这般。有数据显示，美国投向中小型初创企业的资金约占所有投资金额的30%左右，而在中国这个比例还不到5%.有说法是“融资渠道有限，金额极少，天使没几个，VC（风险投资）更难找、资金链说断就断”。在这种环境中挣扎出来的互联网企业，想的多半是“尽量短的时间、尽量多的人气、尽量快地来钱”，拼概念、做娱乐、挣钱的企业绝大多数都涉足恶名累累但来钱更快、更好开发的网游，这里头当然有道德因素，但也不乏生存选择。

　　但正如公众也许接受八卦消息却憎恶狗仔队一样，也许一半的网民都打 网络游戏，但对通过网游掘到第一桶黑金的互联网企业却不会有多大敬意，信任感自然也低。而为了满足短期的融资和赢利，互联网公司通常选择的业务就是“娱乐全民”，即所谓的商业价值相当初级。

　　当然，也有原本名不见经传的互联网企业选择了“商务性”且足够幸运找到了资金并最终发迹，比如阿里巴巴和马云。但很显然，草根经济是眼下做商务的互联网企业的服务核心，广大中小企业是“阿里巴巴们”最重要的客户群。如果说7年前的互联网冬天是行业泡沫问题，那现在的寒意则来自中小企业在信贷收紧、原材料涨价、出口放缓下面临的生存压力——作为 电子商务平台的互联网企业只是电脑显示屏，中小企业才是那台主机。用马云在“冬天论”里的话来说，“数千万中小企业不能倒下，如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳”。

　　马云有感受全球经济衰退的敏感，更知道数量庞大的中小企业现在正如履薄冰，虽然我们不可能指望由阿里巴巴来做中小企业的救星，但不妨把他的话作为当下亟须帮助与保护民营经济与中小企业的预警。阿里巴巴可以拿上市筹到的20多亿美元挺过去，中小企业可未必“扛”得起，政策当如何帮它们在冬季来临前存粮食、补屋顶？

九.天

马化腾：业内普遍担忧 马云：全公司动员

　　7月24日上午，正准备向多位广告主发表演讲的腾讯CEO马化腾，却听到了同行马云的“过冬论”，后者在一封公司邮件中呼吁，让全体员工准备度过经济的“冬天”。在接受记者专访时，马化腾并不认为“过冬论”是危言耸听，“这至少体现了业内对经济大环境的一种普遍担心”。作为中国互联网两位最有权势的人物，马化腾与马云的预警立刻让业界显得风声鹤唳。

　　“冬天比想象的更长”

　　事实上，去年底在同一个商业论坛上，联想创始人柳传志（柳传志新闻，柳传志说吧）和企业家马云就呼吁过准备“过冬”，而本报在今年初的一篇报道中也提到，去年底赶赴美国的国内互联网上市大军正纷纷遇冷。

　　那时还只是资本层面的影响，如今经济大环境的压力早已深入到了实业层面。去年以来，随着全球性经济衰退迹象的初步显现，国际市场出现资本活动低迷和资产项目压缩的格局，而在国内，人民币升值和物价上涨的压力高企，中小企业直接面临生产成本增加和出口渠道受阻的双重压力。

　　主打“贸易”概念的阿里巴巴对这一趋势极为敏感，因为受到影响的中小企业正是阿里巴巴的主力客户。香港的投资者显然也意识到了这一点，曾创下香港资本市场多项纪录的阿里巴巴，其股价从上市首日的冲破40港元直降至昨日的9.99港元。

　　马云在昨日发出的内部邮件中已带有某种悲壮色彩，“我希望大家忘掉股价的波动，”马云说，“整个经济形势不容乐观，国内很多企业的生存将面临极大的挑战。接下来的‘冬天’会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”“我们要跟客户站在一起，帮他们渡过难关。”

　　“内容成本直线上升”

　　腾讯所考虑的问题则在于互联网广告。近年来，以 即时通讯工具起家、拥有大量年轻玩家的腾讯QQ开始向门户网站转型，目标是让广告收入占据总收入的半壁江山，但这个庞大的战略却遭逢经济大环境的调整。与此同时，面对各门户网站的激烈竞争，购买内容的成本也直线上升，“有的报社竟然涨价10倍。”马化腾说。

　　“我们内部也在做研讨，到底经济大势对品牌广告和搜索广告有多大影响，现在其实并不好说。”马化腾认为，由于广告主对于经济环境的判断时刻变化，也许在经济降温的开始广告收入还会不降反升，“比如急于扩大销售的房地产商会大投广告”。

　　不过，相对于同行的紧迫心态，马化腾的看法则要轻松一些。首先，他仍然看好互联网广告的成长空间。另外，毕竟目前腾讯的大部分收入都来自 网络游戏和“Q币”等虚拟物品的销售。

　　“网游被定义为廉价娱乐，它的发展是反周期的，经济环境一旦恶化，人们也许无法进行奢侈型消费，但却会更愿意进行廉价的娱乐。”马化腾说，腾讯的做法是用网络及增值业务的高收入来支撑其他业务的发展。

九.天

不久前，马云告诉《第一财经日报》，由于国内外宏观经济形势日益恶化，中小企业面临诸多困难，在这种情况下阿里巴巴集团内部的所有子公司在两年内将不设定具体赢利目标，而是要花主要精力把内部基础夯实，苦练内功，以迎接下一个市场高潮的到来。

　　提前过冬

　　业界认为，马云作出如此表态，跟最近一段时间来宏观经济运行的严峻形势有关。

　　在过去的半年间，随着全球性经济衰退迹象的初步显现，在国际市场上已经形成了资本活动低迷和资产项目压缩的格局。而在中国国内，人民币持续升值带来的输入型通胀已经持续了相当长一段时间，而由此带来的紧缩性货币政策和货币供应量不足，甚至可能成为压垮中小企业尤其是出口导向型企业的“最后一根稻草”。

　　受宏观经济不景气影响，在过去几个月内，阿里巴巴的股价较此前已经有较大幅度的下跌，与此同时，香港市场中资概念股的股价也大多缩水——最大的市场份额，却迎来最低谷的资产估价，在投行界看来，这无疑是一个最艰难的时刻。

　　正望咨询首席分析师吕伯望并不完全同意宏观经济会对阿里巴巴这样的互联网企业造成多大影响。吕伯望认为，虽然阿里巴巴的B2B业务有可能会出现一些困难，但淘宝、支付宝等却保持着非常强劲的发展势头，几乎已经能够靠自己养活。

　　另外，处于转型期的中国企业，对信息化和 电子商务改造的需要也更为迫切。昨天刚刚发布第二季度财报的百度（企业库 论坛），营收较去年同期增长100%，净利润增长86%，仍保持强劲发展势头；而另一家杭州上市公司网盛生意宝则宣布将大规模招人，扩大业务规模。

　　相比其他企业，阿里巴巴集团拥有23亿美元现金，对经济恶化有相当强的承受力。据吕伯望分析，马云写这封邮件的本意可能是：由于阿里巴巴上市时融了大笔现金，容易使公司管理层和员工心态变得浮躁，花钱大手大脚，而如今股价不断创出新低，他希望把员工情绪稳定下来，花钱慎重些，当经济有可能有问题的时候，能够熬过去。

　　苦练内功

　　在这封邮件中，马云强调：“我们对全球经济的基本判断是经济将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入衰退期。我的看法是，整个经济形势不容乐观，国内很多中小企业的生存将面临极大的挑战。接下来的冬天会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”

　　全国人大财经委近日发布的报告，已经在一定程度上印证了这种判断。有悲观的经济学者甚至认为，受成本上升、出口放缓、内需不振等因素的共同影响，国内中小企业或将迎来“破产潮”。在广东东莞、浙江义乌等地区，这种情况已经初显端倪。

　　不但要自己过冬，更要帮助客户过冬。马云说，阿里巴巴肩负着比以往更大的责任，“我们不仅仅要让自己不倒下，我们还有责任保护我们的客户”。马云说，在全球经济恶化的形势下，阿里巴巴必须要在责任感的前提下，为这些企业提供更具竞争力的解决方案，使其强调的“生态链”建设，尽可能规避宏观经济周期性起伏带来的风险。

　　马云要求阿里巴巴的员工，“希望大家忘掉股价的波动，记住客户第一，记住我们对客户，对社会，对同事，对股东的长期承诺。当这些承诺都兑现时，股票自然会体现你对公司创造的价值。”

　　其实，经济环境进一步恶化，或许也意味着新的机会。很多经济学者也认为，这个严峻的经济周期对于中国经济唯一的利好在于：“我们第一次有机会来详细检讨过去十余年来的高速发展中不足的地方，淘汰那些不适合长远发展的企业和产业，从而使企业群更具备开放性和融合性，能够更好地与国际对接。”

　　马云认为，阿里巴巴必须要在此次周期内更好地与客户结合，并且要在内部机制构建、团队建设等方面作出更大的努力。“这是一个宏大的规划。”马云在信中说。

quietywind

可以理解，毕竟网上商务这玩意与国人的传统习惯方式还是不同的，需要有适应的过程，不过现在的新新人类都已经开始适应这种方式了。