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写稿是我谋生的一种手段，当然，我本人也很愿意码字，因为码字是流淌着的思想，而思想是智慧的源泉。我聪明绝顶，我智慧无双。近日接待了一位杂志的编辑，谈起杂志的定位，不由让我心生感慨，一本杂志的生死其实是由这本杂志的主持者决定的，而他的观念会直接导致杂志的生死，尤其是在杂志草创的初期。
生死之门在于清晰而准确的定位，在于简明有效的方法，在于深入有力的执行。
无明确的定位，一本杂志只能糊里糊涂的死去，可能最后这位大佬还会怨天尤人，还会慨叹生不逢时。当今社会，烽烟四起，杂志早已经是四面楚歌，大家都来竞争有限的几块肉饼，你稀里糊涂不明白自己的定位，就只能当别人的替罪羊。定位在哪里，就在你的广告客户眼中，就在你的读者心里。广告客户认可你，是因为你在他的潜在客户中的影响力；读者认可你，是因为你满足了他们的需求。
无简明有效的方法，必将事倍功半，必将劳碌奔波，必将降低成本与收获之间的比例，当然，也有可能让你香消玉殒。简明有效的方法是实现目标的手段，这方法是做事的方法。如果说明确的定位是目标，是前方的顶峰，那么方法就是如何到达这顶峰的方式，是走路还是乘车，是坐飞机还是划船。这方法应该简单、明白，它易于传授和复制，要让整个团队都知道这个方法，这是团队行动的准则。
无深入有力的执行，一切都只能是望梅止渴，无异于画饼充饥。如果说定位是目标、方法是行动的准则，那么执行就是去做。做是需要毅力的，是需要持之以恒的，只有把心里的想象变成现实，那座高峰才真的可能屈服在你的脚下。
考察这三个智慧，即可确定一本杂志的生死。 |
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