2007年度时尚男士类杂志零售市场监测分析

月亮子

北京开元策略信息咨询有限公司于2007年3月、6月、9月、12月对北京、上海、广州、深圳报刊零售终端进行抽样调查，对于2007年度时尚男士类杂志零售市场检测情况结论如下：

　　一、　2007年度时尚男士类杂志零售市场份额对比分析
    
　　

　　开元策略2007年时尚男士类杂志市场份额分布如上图所示：
　　从开元2007年四个季度调查结果显示：
　　《男人装》在时尚男士类杂志零售市场份额领先优势较为明显，其是零售市场份额排名第二的二倍，高于其他杂志更多，属于零售市场的领跑者。
　　《时尚先生》和《时尚健康（男士）》市场份额比较接近，其低于《男人装》而较其他男士类杂志高得多。
　　其他时尚男士类杂志如《风度》、《青年视觉》等零售市场份额均低于10.00%。

　　时尚男士类杂志各季度零售市场份额对比
　　
　　

　　从开元各季度数据对比情况上看：
　　《男人装》零售市场份额较为平稳，尽管在三季度下降至32.44%，但四季度零售市场份额为36.45%，回归趋势明显。
　　《时尚先生》和《时尚健康（男士）》，这两种杂志零售市场份额四季度变化也不大，总体上看，这两本时尚男士类杂志市场份额均较为接近，《时尚先生》略显优势。
　　《男人志》和《大都市（男士版）》在2007年各季度零售市场份额均呈现递增趋势。

　　二、 四大中心城市平均实销量对比图
 　　　

从开元策略对四大中心城市平均实销量对比情况上看：《男人装》在北京，《新视线》和《名牌》在广州，而《大都市（男士版）》在上海区域优势较为明显，零售平均实销量较其他三个城市更高。

　　三、 时尚男士类杂志2007年季度变化趋势图
　　

 
　　开元零售市场监测数据表明：2007年度时尚男士类杂志零售市场进步较大，零售平均实销量稳步增长。从上图我们可以看出：《男人志》、《时尚健康（男士）》、《时尚先生》在各季度零售平均实销量均呈现递增趋势，其他杂志大多数也略有上升。