媒体与金钱之一：找钱

2007finjoe

媒体与金钱之一：找钱

在大陆，所有的媒体都有一个主管单位和一个主办单位，通常一个主管单位下面有很多份媒体，有的市场化了，有的则没有。我有一个朋友，很幸运的，是一些市场化了的媒体的主管，大概辖下有三五本刊物，盈利状况很不错，有的甚至还在财经、通讯业内享有盛名。当然，这个朋友所属的主管单位还有很多媒体是没有市场化的，要靠国家的资助来养活自己。一次，这个主管单位召集所有的媒体主管开会，讨论一下第二年的形势，这个朋友是打定了主意宁可多上交几百万，也不要主管单位多插手自己，可偏巧的是和他同桌讨论的一个没有市场化的媒体主管，咬牙切齿的说：这次一定要和上面多要点钱，不能不让上面管，要狮子大开口，不多要点实在活不下去。这个朋友很奇怪，就问他究竟想要多少钱？这个主管犹豫了一会，斩钉截铁的道：怎么样一年也要给我三万块！

 

就是这样，对于没有市场化的媒体来说，一本月刊三万块甚至能够撑一年，而我那个朋友的几本媒体总投入早就过千万，产出更是投入的好几倍。如果将这笔钱投入到没有市场化的媒体上，那么至少可以养活一百多份，可产出呢？恐怕是一片空白。在没有市场化之前，办媒体并不是很花钱的一件事情，由10万块钱就足以办一份月刊了，甚至那时候有人用不到20万就做了一份周报，小日子过的也挺好。不过很可惜，这些例子都是很久以前的事情，并且都是不怎么赚钱的例子。在今天，市场化格局逐渐形成的时候，竞争日趋激烈，这些国家养活或是投入很少的媒体纷纷走上了下坡路，媒体所需要的投入也越来越高，以前清高的媒体人也不得不面对一个事实：找钱。

 

找钱并不是一件容易事，你要让别人给你钱，就要保证别人能赚到钱（或是其他相当于钱的有形、无形物），这是投资不变的真理，于是，何时盈利就变成了一件至关重要的事情。一份媒体的盈利有很多种说法，一般来说有三种：当月持平，财年持平，收回资本额。当月持平很简单，就是任意一个月媒体的收入与支出相同，这是很重要的一个指标，意味着从这个月开始，至少在这个月你可以不用花投资人的钱，而靠自己的营收就可以运转了，现在所说的媒体开始盈利往往指的就是当月持平。不过由于当月持平这件事情非常容易被做手脚，如果略懂媒体的财务知识，基本上可以在任何一个月内实现，甚至创刊的头三月。所以在这个基础上出现了财年盈利，也就是整年的财务报表数据是正的，这就比较难做到，一般来说至少需要两年的时间。一旦达到财年盈利，那么投资人基本就可以放心了，因为对于一份媒体来说这已经是比较可信的盈利状况了。而收回资本额就是真真正正的盈利了，对于投资人来说，所投入的资金已经全部收回，剩下的就是点取纯利润了。

 

除了财务上的盈利，投资人最看重的就是人和项目的市场前景。有关人的话题以前的文章说了不少，这里就不多说了，只说一句：人才是决定性因素，也恰恰是最难判断的因素。项目的市场前景也很简单，就是盈利的空间有多大，盈利的可能性有多高。现在虽说媒体很热，可惜整体环境太不成熟，媒体人中真正懂得媒体运作的已经不多，投资人当中就更少了。偏偏媒体入门很容易，有些人听个三五句就敢说精通媒体，胡乱吹嘘，真正懂行得媒体人反而不敢乱说，而投资人在不知真假的情况下往往容易相信信誓旦旦的人，于是很多不懂媒体的人反而容易找到钱，这不能不说是一大怪事。看来国内真的缺乏一个能够为投资人做媒体评估的机构，如果有这么一个权威机构，我想不但真正的媒体人收益，投资人也可以少花点冤枉钱。至于找到钱之后干什么才是重点，不过要听下回分解。