中国家居行业拉开环保竞争的帷幕

守候那片云

中国家居行业拉开环保竞争的帷幕

2008年中国家居洗牌即将开始

作者：花双雪玉

 

2008年红星美凯龙“绿色环保签动中国”活动拉开了中国家居行业环保竞争的帷幕，无论家居行业中的其他企业愿意与否，这将是一个不可回避的话题。

红星美凯龙作为中国家居零售业的领军企业，以“环保标签”作为武器，打响了中国家居行业洗牌的第一枪。按照欧美家居发展进程，当行业发展到一定阶段时，家居行业就会以环保作业行业分化的风水岭。从美国今天所看到的市场数据表明，70%以上的家居完全符合环保标准。欧洲市场在卖场内流通的家居几乎100%达到环保标准，未完全达标的只能在地摊上发售，特别是ROHS指令发布以后，不符合环保标准的家居在地摊上发售都越发困难。中国家居行业正面临这种分化局势，红星美凯龙这次携百强品牌在市场上共同推进环保活动，其市场力度之强，决心之大，无疑将引起市场上巨大的连锁反应。

而我们所看见的中国目前的家居行业并未敏感，这让红星美凯龙赚尽了无限先机。当然也有一些厂家有了一定的意识，并作了相应的举措，在上海，红星美凯龙遭遇了竞争对手的反击，有的市场开展了50%的返现促销，以回应红星美凯龙的市场环保行动。50%的返现是否能让消费者放弃环保要求而趋从于低价？在过去这一定是个可以肯定回答的问题，而今天的回答是否定的。面对此，红星美凯龙不可能没有行动，若红星美凯龙用环保行动和相同的返现促销来回应，那纯粹的返现还有吸引力吗？市场的竞争就是在零售业主的竞争之间不断升级，而市场就此开始分化。

众所周知，2008年的股市和物价指数向两个极端发展，家居行业是一个与股市和物价指数密切相关的行业，所以对家居业来说，2008年是个沉重的年份，股市的低迷和物价指数上升都会抑制家居和房地产的销量。这时红星美凯龙推出“环保标签”，如此的大局对家居市场是一场战争，这场考验家居业智慧和谋略的争斗正一步一步展开，可预见今后的家居市场将进行一轮新的洗礼，有一大批非环保品牌将从市场中淘汰后沦落为低档产品。红星美凯龙此次出击顺应了中国家居市场的必然发展趋势，而这一击将对中国家居市场进行严酷的冲击和整合。

笔者通过有关渠道了解到红星美凯龙本次环保活动的内部信息，红星美凯龙认为购买绿色家居，就是购买健康，就是购买未来的健康生活。这一理由是各生产厂家和零售商无法拒绝的，是消费者拥戴的。同时红星美凯龙还发明了“环保标签”这一环保工具，就是承诺要把环保真正深入中国人民的家庭。通过了解，我们对这个活动今后的深远意义有了进一步的认识，介于红星美凯龙的商业机密，我不能更多表达，但相信这个活动在2009年乃至今后的影响力远非今天所看到的这样。有兴趣的读者可以在网上查阅欧美的家居标准和市场发展趋势，不难发现家居的品牌集中度在经过环保标准后大大加强，而大批弱势零售商被吞并归类已成为不争的血淋淋的事实。

我们可以断定这场环保大战会是中国改革开放以来最激烈的商业战争，红星美凯龙在2008年初与美国华平合资了，这是不是更加速中国家居业的整合我们尚不可得知。但红星美凯龙打出了不可拒绝的环保牌为消费者谋利，是无可厚非的，众多家居零售商可能会在这次腥风血雨中倒下，试想如果没有良好的对策，红星美凯龙必将成为中国家居业的一权独大。

红星美凯龙是否如愿以偿并非一厢情愿的事情，他的商业对手并不弱小。我们将继续关注这场家居业风水岭分化的战争。

[此贴子已经被作者于2008-3-22 17:53:22编辑过]