[转帖]中国传媒产业发展指数的构建与评测

香草宝贝

   中国传媒产业研究近20年来引入了大量微观和宏观经济分析的手段，形成了多样化的研究视角，但是结合经济元素和文化、政府政策对传媒业进行考察的“多学科型”研究仍处于弱势阶段{1}，实际上传媒业的发展从来也不可能离开其存在的环境，作为上层建筑的一部分和市场法人，传媒业与国民经济发展息息相关，是依附性、派生性很强的产业。有鉴于此,中国人民大学新闻与社会发展研究中心与中国人民大学新闻学院组建《中国传媒发展指数》课题组在理论逻辑和实证研究的架构下，提出“传媒发展指数”这个概念,从系统依赖的角度来考察传媒经济的发展及其社会性、环境性的制约因素。

    一项综合评价体系的建立，首先要确定的就是分析的对象的选择和评价单位的确定。该评价是分析媒介发展指数，分析的对象是媒介产业以及与其密切相关的相关产业的关系以及和整个国民经济的关系。由于历史的原因,媒介发展在省份这个层次上政治、经济、文化这些方面会存在重大的差异，具有较大的区分度，而在一个省份范围内部的政治、经济、文化具有较强的趋同性,所以本研究的基本分析单位是我国(不含港澳台)31个省、自治区、直辖市。

    1.评价指标及其权重的确定

    在本研究评价指标的选择前期，根据课题组的理论梳理，本着可比性、可测性、直观性、可操作性和相对独立性和稳定性的原则，课题组采用定性的方法找出可能影响传媒业发展的所有因素,也就是最小的三级指标，在此基础上进行不断的测试和筛选,即采用几个地方的媒介发展的数据,在这样的指标体系下进行计算，如果该地方的媒介发展的实际情况与该计算值差异较大，那么用这样的指标来解释媒介发展指数是不合适的，这时就要根据经验和文献分析的结果进行调整，直至媒介发展指数的数据和现实的媒介发展现状具有较高的拟合的时候才认为这种指标的选择和指标权重的确定是适合的。根据对现实的拟合程度确定最终入选的三级指标(限于篇幅,本文略去三级指标)，再在这些三级中进行分类，分别归纳出二级指标，再归纳出一级指标。

    综合评价指标权重的确定，通常使用的是德尔菲法,又称专家访谈法，但是这种方法确定的指标权重具有较大的主观性，指标权重的确定多受到专家个人经验和知识背景的限制,另外在确定指标权重中经常被使用的统计分析法如因子分析法也常常因为指标数据的不健全而存在缺陷。为减少争议，根据经验，本研究中选择的各个二级指标、三级指标对媒介发展指数的影响程度都相当，这样就全部采用等权重的方法，一级指标下面的两个二级指标(媒介自身发展和媒介发展环境)采用等权的方法，每个二级指标下面的最基本的三级指标也采用等权的方法，最后采用线性相加的方式计算最后各个省份的传媒发展指数得分。

    2.中国传媒发展指数测评结果

    根据本研究制定的中国传媒发展指数的计算方法，本报告对2006年全国31个省级行政区(不含港澳台)的发展指数和两个单项的指数进行了测算和排序，利用描述统计的方法，得出各省份传媒发展指数值和整体排名情况。

    在传媒发展指数综合得分排名中，处于传媒发展指数前8位的省份依次是广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、天津和辽宁，属于媒介发展相对发达的省份，处于传媒发展指数后8位的省份依次是青海、甘肃、云南、广西、宁夏、贵州、西藏和海南，这些省份的媒介发展相对落后，传媒发展指数前8位的省份中，都是东部或沿海地区，在后8位的省份中，西部地区占了7个，可见，东西部在传媒发展指数上存在显著差异。传媒发展总指数、媒介面的得分和环境面的得分排名波动并不完全一致，但是总的趋势是一致的，在媒介发展指数这条中线的上下，媒介面和环境面的曲线上下波动，但是波动幅度都不大。通过对媒介面和环境面指标得分的相关分析可以发现，两者显著相关，相关系数为0.75(P<0.001)。

    3.讨论

    构建传媒发展指数来研究我国传媒经济发展现状是媒介经济研究的一个新的视角，该研究注重将传媒业放在整个社会经济发展的大环境中进行研究，以挖掘各地传媒发展的饱和程度和未来可能的市场空间。在本研究的第一阶段，我们发现有三个方面的不足尚待改进：

    第一，是对数据的整合。由于我国调查业的发展还有行业不规范存在，我们尽力获得了较为全面和准确的数据，但多家数据源带来的统计口径的差异仍然需要对数据的整合使用做出更精确的判断。

    第二，本研究对逻辑框架和指标体系的设计做了较为充分的考虑和论证，限于研究精力，分指标的深入挖掘和解释还付阙如。

    第三，对宏观经济社会发展状况与媒介业勾连关系的剖析需要深刻的洞察力和多学科的知识背景，我们在这方面还有很多后续的解读工作需要努力。在提出这个研究创意的同时，我们把研究框架和初步的结果与学界分享,以提供一个讨论的样本，为下一步的研究提供经验,希望这项研究能给我国的传媒经济研究和业界决策带来参考价值。

    3.讨论

    构建传媒发展指数来研究我国传媒经济发展现状是媒介经济研究的一个新的视角，该研究注重将传媒业放在整个社会经济发展的大环境中进行研究，以挖掘各地传媒发展的饱和程度和未来可能的市场空间。在本研究的第一阶段，我们发现有三个方面的不足尚待改进：

    第一，是对数据的整合。由于我国调查业的发展还有行业不规范存在，我们尽力获得了较为全面和准确的数据，但多家数据源带来的统计口径的差异仍然需要对数据的整合使用做出更精确的判断。

    第二，本研究对逻辑框架和指标体系的设计做了较为充分的考虑和论证，限于研究精力，分指标的深入挖掘和解释还付阙如。

    第三，对宏观经济社会发展状况与媒介业勾连关系的剖析需要深刻的洞察力和多学科的知识背景，我们在这方面还有很多后续的解读工作需要努力。在提出这个研究创意的同时，我们把研究框架和初步的结果与学界分享,以提供一个讨论的样本，为下一步的研究提供经验,希望这项研究能给我国的传媒经济研究和业界决策带来参考价值。